2018世界杯OTT大屏用户使用及广告市场研究报告目录2018世界杯期间OTT大屏收视研究2018世界杯期间OTT应用下载使用研究2018世界杯期间OTT广告市场研究Part12018世界杯期间OTT大屏收视研究世界杯期间OTT用户开机率和使用粘性明显上升•世界杯期间开机率相对日常水平小幅拉升。•世界杯日均使用时长高达309分钟，较日常平均水平上升24分钟。开机率日均使用时长（分钟）数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池数据时间：日常benchmark-2018年3月1日-5月31日，世界杯期间-2018年6月14日-7月15日51.4%51.9%日常benchmark世界杯285309日常benchmark世界杯世界杯期间用户较日常开机更频繁•世界杯期间日均开机频次较日常增幅14%；开机天数达15-28天的用户占比较日常高2.2个百分点。日均开机频次2.12.4日常benchmark世界杯开机天数14.3%21.2%13.6%19.7%1-7天8-14天15-21天22-28天29-32天世界杯日常benchmark数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池数据时间：日常benchmark-2018年3月1日-5月31日，世界杯期间-2018年6月14日-7月15日世界杯带动视频应用启动次数和消费时长大幅上升•世界杯期间直播、点播到达率、平均时长均有所提升，其中使用视频点播的平均时长增长幅度达6.3个百分点，日均启动次数增加0.4次，粘性增强。数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池数据时间：日常benchmark-2018年3月1日-5月31日，世界杯期间-2018年6月14日-7月15日4.7%1.4%5.6%5.4%6.3%-3.5%直播点播其他应用到达率涨幅平均时长涨幅不同媒体平台变化幅度3.94.3日常benchmark世界杯视频类应用日均启动频次注：其他类应用包括生活、教育、游戏、音乐类应用3936万收看世界杯用户73分钟平均每场收看时间7.2场收看世界杯的用户平均收看赛事每2台智能电视设备中就有1台收看了世界杯比赛•世界杯期间，收看了世界杯的用户平均观看了7.2场赛事，平均每场收看时长达73分钟，收看完成度达80%。数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池数据时间：世界杯期间-2018年6月14日-7月15日除经济发达地区，内陆边疆少数民族地区也积极关注了世界杯新疆西藏青海甘肃四川云南贵州广西湖南湖北重庆陕西宁夏山西河南河北天津辽宁内蒙古黑龙江吉林广东江西安徽山东江苏浙江福建台湾海南上海澳门香港北京TGI>150TGI0-100TGI100-150观看世界杯用户地域分布偏好数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池数据时间：世界杯期间-2018年6月14日-7月15日注：地域分布偏好TGI=(世界杯期间用户各省份分布占比/全量...
