2018年5月电影人群报告深剖电影宣发痛点精准触达目标受众01电影行业概览市场产业链痛点43621021311712182964414575595866687217918938247588889449702008200920102011201220132014201520162017外国大片霸占头部电影票房国产电影入驻贺岁档国产佳片涌现，票房升级产量部票房亿元票房冠军电影市场国产佳片逐渐俘获观影人，电影产量增长放缓，票房量级持续翻高Source：艺恩，2008年-2017年中国电影近十年电影产量及票房赤壁2012阿凡达变形金刚3泰囧西游变形金刚4捉妖记美人鱼战狼23电影行业产业链4线上售票整合上下游资源，为电影行业产业链注入互联网的活力。Source：MobData。注释：售票环节未展示传统影院的线下售票。制片：制作电影并拥有其版权发行：沟通影院排片及影片宣传售票：内容推送、用户引流精准营销、线上售票。院线：管理旗下影院影院：电影放映线上售票院线影院综合平台制作发行垂直线上票务影院线上票务博纳万达大地中游下游上游影评社区毒舌电影电影行业痛点创作阶段的观影需求难以揣摩，宣发阶段的目标受众难以触达5什么内容可以引起共鸣？泛娱乐产业的全线升级，带动中国观影用户对于电影内容的选择进入口碑时代。观影用户不仅追求视听享受，还要追寻电影内容最本质的东西——共情与共鸣。如何精准触达目标受众？Source：MobData，2018年4月电影发行的痛点在于，做一部电影，我们知道大概可以吸引到怎样的人群，但这群人我们每次发行一部电影，都要重新——找到他们。精准触达目标受众，解决电影行业的宣发痛点Ad-Tech程序化广告在0.1S内，以最低成本，投放到最匹配的用户群流量主供应方平台需求方平台广告主DSP：Demand-sidePlatform多渠道智能竞价，获取广告位。SSP：Sell-sidePlatform管理大量用户特征，接入流量主需求。Advertiser发现适合投放的人群，暗标拍卖。用户打开流量载体（网页、APP）Publisher拥有广告位，获取用户身份iOS端IDFA码安卓端IMEI码广告主竞标成功用户看到其投放的广告（网页、APP）DMP：DataManagementPlatform收集并整合多渠道信息，融入相似人群拓展等深度学习模型，涵盖图表化展示的产品。代表平台：数据管理平台电影人群细分影院线上票务博纳万达大地影评社区毒舌电影Source：MobData，2018年4月。注释：仅列举部分APP。渠道用户影院会员电影爱好者核心观影者垂直线上票务如何捕获电影人群中的电影爱好者？如何将影院的线下优势转化至线上？电影人群大多是渠道用户近八成的电影人群更常使用垂直线...
