2017.1-2017.5行业概览品类关注食品类用品类玩具/服饰类孕产妈妈类2011年至2016年，母婴市场规模逐年增长，六年来实现翻倍从2011年到2016年母婴行业市场规模增幅为9,123亿元母婴市场需求逐年增高，2016年交易额增长率达15.9%数据来源：儿童产业研究中心2011-2016年母婴行业市场规模及增长率2011年2012年2013年2014年2015年2016年（亿元）（%）10.010.413.313.815.715.910,04311,08912,56514,30316,54219,166中国育龄妇女人数比例逐年降低，但2016年新生儿出生人数较往年有所提升从2011年到2016年育龄妇女人数占比由58.3%下降至53.1%2016年新生儿人数超过1,700万人，一孩人数逐年减少，二孩大幅增高注：育龄妇女指年龄在15-49周岁的女性,出生率=年出生人数/年平均人数*1000‰数据来源：国家统计局新生儿出生人数及出生率*育龄妇女*占比2016年2015年2014年2013年2012年2011年53.1%54.1%55.2%56.2%57.5%58.3%2011年2012年2013年2014年2015年2016年（万）（‰）4651,6041,6351,6401,6871,6551,78649150860764580411.912.112.112.412.113.0一孩二孩三孩及以上新生儿出生率随着新生儿人数的增加，母婴行业的讨论越来越多与2011年相比，2016年用户讨论量有很大提升注：讨论量指用户讨论母婴行业相关产品的声量,此处数据仅包含3岁以内的婴幼儿产品相关数据。下同数据来源：国双MediaD产品等数据。下同2011-2016年母婴行业讨论量*201620152014201320122011803.6万206.1万68.4万18.1万8.3万5.7万食品是人们关注的主要消费品，其次是玩具/衣服类用户关注的母婴行业产品中，食品类占比最高，超五成用品、玩具/衣服类在2、3、4月关注较高，食品关注较分散，孕产妈妈在2月份关注较高母婴行业品类分布2017年1-5月各品类关注占比食品类玩具/服饰类用品类孕产妈妈类食品类用品类玩具/服饰类孕产妈妈类20.2%19.7%18.3%22.1%19.7%17.6%25.1%22.0%22.1%13.2%15.6%21.6%23.4%20.9%18.5%21.0%29.0%16.5%19.5%14.0%一月二月三月四月五月注：食品、用品、玩具/服饰不包含孕产妈妈相关产品53.9%25.6%12.1%8.4%用品类玩具/服饰类孕产妈妈类食品类奶粉占比最高，进口奶粉备受关注人们对进口奶粉、辅食较关注，占比均超70%，国产、进口零食的差距不大，国产营养品远超进口注：国产/进口依据品牌所属地划分用户关注产品类型分布-食品类用户关注国产/进口食品分布61.6%25.5%10.5%2.4%进口*国产*奶粉辅食零食营养品奶粉78.4%21.6%辅食93.6%6.4%53.8%46.2%零食营养品27.9%72.1%伊利...
