华东地区80后90后消费者网购年货研究报告2018年艾瑞&京东联合发布2摘要说明：本研究报告中的80后90后指的是在1980年-1994年期间出生，年龄在22-37岁之间。其中80后指33-37岁人群，85后指28-32岁人群，90后指22-27岁人群。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn京东年货节认知度高，客户体验好。送货快是80后90后消费者在京东商城购买年货的首要原因，此外，商品质量好、口碑信誉高也是重要原因土洋结合，在土特产年货畅销的同时，海淘洋年货成为新风尚，以进口美食为代表的“洋年货”受到80后90后消费者的青睐春节习俗悄然变化，传统与新潮齐头并进。购买年货作为春节传统习俗，不仅能够增加节日气氛，还是对长辈与家人的关爱，现如今网上购置年货已经蔚然成风春节期间，走亲访友和朋友聚会时互赠礼品，以物传情，进一步带动了年货市场的火爆。送给亲友的年货更注重健康，而送给领导客户的更注重档次网上购置年货的品类五花八门，食品零食、服装、饮料酒水、生鲜果蔬是选择最多的年货。80后及85后是线上囤货的主力，新势力90后购买力也不可忽视3春节习俗与年货态度1网购年货品类分析2京东年货节用户需求分析3附录44传统与新潮共存，春节习俗悄然变化38.3%46.3%46.6%52.4%55.4%57.2%旅游过年手机抢红包灯笼/对联/鞭炮拜访亲友置办年货回家吃年夜饭2018年华东地区消费者春节习俗认同度样本：N=975，于2018年1月通过iUserSurvey调研获得。©2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn年夜饭、年货、拜年等传统过年习俗仍然占主导，但手机抢红包、旅游过年等新习俗也正逐渐兴起春节5形式与内涵兼备，习俗认同小有差异80后看重内涵，重视拜访亲友；90后看重形式，重视年货置办；而85后则两者兼顾，重视回家吃年夜饭样本：N=975，于2018年1月通过iUserSurvey调研获得。©2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn54.3%64.2%51.2%51.7%58.5%55.9%56.3%50.7%49.6%80后85后90后2018年华东地区80后90后消费者关于春节习俗认同的差异回家吃年夜饭置办年货拜访亲友80后85后90后6样本：N=975，于2018年1月通过iUserSurvey调研获得。©2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn团圆与亲情融融，方显浓厚春节氛围团圆和亲情是春节氛围的灵魂，而辞旧迎新和年俗年味儿的欢庆形式也必不可少阖家团圆增进感情辞旧迎新年俗年味儿温暖和睦喜庆红火热热闹闹61.0%49.6%49.1%48.3%46.5%43.7%37.1%2018年华东地区网购年货消费者感知的春...
