www.iresearch.com.cn中国母婴家庭人群白皮书2017年艾瑞-亲宝宝联合发布2基本定义与研究范围聚焦母婴家庭人群的母婴App使用行为、购物方式及广告态度母婴家庭人群，由0-6岁儿童家庭的主要家庭成员构成，涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色。母婴类App，是指为备孕、怀孕以及0-6岁左右的婴童父母提供包括育儿知识资讯及咨询、育儿经验分享及交流、婴幼儿教育产品及服务、母婴产品售卖等母婴类生活服务的移动应用。母婴类App包括孕婴工具类产品、母婴社区、母婴电商平台及各类垂直母婴服务。本报告聚焦于有过母婴类App使用行为的母婴家庭人群，研究其对母婴类App的使用行为、对各商品品类的购买行为以及移动广告态度等方面。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.4iResearchInc.www.iresearch.com.cn孕婴工具产品母婴社区母婴电商平台垂直母婴服务母婴类App“母婴家庭人群由0-6岁儿童家庭的主要家庭成员构成，涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色。“3观点概要核心结论提炼基本使用行为•70%用户通过口碑推荐接触母婴App•70.1%用户每天多次使用母婴App，高频长时用户占比达13.6%•晚餐后、入睡前是用户活跃度最高的使用时段•记录成长、家庭内分享动态、获取母婴知识是主要使用动机母婴消费方式•母婴产品的消费频次较高，每月购买多次的用户占比近70%•母婴产品线上垂直渠道购买率较高，占比达28.0%•母婴产品消费更注重质量和材质，对价格的敏感性相对较低•爸爸妈妈主导消费决策，祖父母们也对消费决策具有影响力移动广告态度•开屏广告识别性强，固定位置的各类广告接受度高•广告形式方面，传统图文广告识别度和接受度最高•广告点击率主要取决于用户需求和广告创意•移动广告认同者占比49.0%，显著高于排斥者来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.4iResearchInc.www.iresearch.com.cn行业背景•婴儿潮恰逢全面二胎新政，将带来新一波出生高峰•预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达2.86亿•移动化趋势成主流，移动端使用时长占比88.2%•人口红利和移动化趋势促进了母婴App的高速发展，移动端渗透率快速提高4观点概要主流群体画像妈妈人群•在使用过母婴App的母婴家庭人群中占比40%•主要集中于26-30岁•母婴App的使用频率较高，消费决策影响力强爸爸人群•在使用过母婴App的母婴家庭人群中占比29%•主要集中于31-40岁•整体购买力强，偏好中高档消费，移动广告包容度较高祖辈人群•在使用过母婴A...
