1©GfKOctober20,2017|耳机耳麦市场的消费升级深耕用户需求，提升用户体验——耳机耳麦市场的消费升级2017年10月2©GfKOctober20,2017|耳机耳麦市场的消费升级2017年耳机市场简述3©GfKOctober20,2017|耳机耳麦市场的消费升级数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据2017年耳机耳麦发展速度高于整体技术消费品，京东耳机耳麦领先于整体+11%+35%+61%中国技术消费品零售市场2017EVS2016，Value中国耳机耳麦零售市场2017EVS2016，Value京东耳机耳麦产品2017.01-08VS2016.01-08，Value2017年中国技术消费品零售总额预计将达到2.16万亿元，同比增长11%通讯类产品的零售额增长速度为16%，领先于其他产品IT类产品零售额增长1%，保持平稳耳机耳麦2017年零售额将达到87.4亿元，同比增长35%增长速度最快的是与手机搭配使用的部分，蓝牙耳机随着手机逐渐取消3.5mm接口而大幅爆发京东耳机耳麦1-8月零售额以61%增长领先于市场销售在“618”与“双11”促销旺季的比例越来越高4©GfKOctober20,2017|耳机耳麦市场的消费升级蓝牙运动主动降噪HIGH-RESTRUEWIRELESS衣领式数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据耳机耳麦往时尚、运动与个性化发展�满足消费者对无线设计的追求�运动佩戴设计�防水、防汗设计�运动监测，计步器、心率计�Hand-free声控�满足飞机、通勤、运动等场景降噪需求�高品质音乐欣赏需求�进一步摆脱线的困扰�用户可以自行选择戴一只或两只�美观大方�运动佩戴设计�个性与高品质39%44%55%14%20%25%7%8%10%4%6%8%0%0%3%1%2%6%2015201617YTD2015201617YTD2015201617YTD2015201617YTD2015201617YTD2015201617YTD5©GfKOctober20,2017|耳机耳麦市场的消费升级数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据耳机耳麦产品趋优消费愈演愈烈，网购已不是廉价的代名词6052491721222227292015201617.01-08在线市场零售额占比>0<=300>300<=1000>100050%86%79%0%50%100%>0<=300>300<=1000>1000同比零售额增长率2017.01-08�在线市场300-1000元的中端价格段增长最快，0-300元增速相对较低�蓝牙耳机的比例不断扩张是均价上涨的主要推动力�网购透支消费的普及，推动高端耳机市场发展�多个中高端品牌的推动在线市场的趋优消费6©GfKOctober20,2017|耳机耳麦市场的消费升级消费者年轻化7©GfKOctober20,2017|耳机耳麦市场的消费升级数据来源：京东耳机用户调研问卷，样本量26966收入水平高的消费者购买...
