20182018喜马拉雅有声书用户行为洞察报告润物有“声”喜马拉雅&克劳锐联合定制2018目录04人气声红优质主播成为沉淀用户砝码03高峰时段热门收听时段洞察地域差异02精准用户透过用户喜好洞见声音价值01数据概览用“声音”撬开阅读新世界01用“声音”撬开阅读新世界从纸质书到电子书，再到“有声化”阅读，用耳朵代替眼睛，“听书”让阅读更时尚，用“声音”争夺用户注意力、撬开阅读新世界……数据概览➢有声书热度不减➢有声书收听频率➢有声书热门品类➢有声书人气书单有声书市场规模年均复合增长率34.8%2016年-2018年是有声阅读市场发展较快的三年有声书用户规模年均复合增长率26.5%有声书在移动端的发展加速，技术支持以及平台助力，未来有声书收听人群将进一步扩大2019E20172018E20162020E2019E20172018E20162020E市场规模（亿元）用户规模（亿人）数据来源：艾媒咨询23.732.445.460.978.32.182.963.834.775.59数据来源：喜马拉雅有声书订阅人数、播放时长和销售额数据周期：2017.1-2018.6�喜马拉雅的有声书用户正在飞速增长，订阅、月播放/收听时长和付费行为都呈现出一条陡峭的性感的增长曲线，“有声化”正在成为阅读新宠，是一座正在被挖掘的金矿。有声书正在争夺用户注意力喜马拉雅平台有声书数据10亿15本180分喜马拉雅平台上热门有声书播放量已经突破10亿次高频有声书用户平均一年听书15本以上高频有声书用户日均收听时长超过180分钟数据来源：喜马拉雅有声书数据周期：2016.6.30-2018.6.30数据来源：喜马拉雅有声书不同品类的播放量数据周期：2018.1-2018.6有声书基于图书优势，类型多样化并呈现出“长尾化”特征，涵盖文学社科、少儿教育等更加细化和个性化的内容类型。励志社科生活官场商战文学武侠幻想悬疑都市言情26.3%20.7%20.0%17.6%3.6%3.4%3.4%2.8%1.3%0.9%数据来源：喜马拉雅有声书的收听量数据周期：2018.1-2018.6《首席医官》官场商战《超品相师》都市《摸金天师》悬疑《老衲要还俗》都市《逍遥派》武侠《无罪谋杀》悬疑《赘婿》历史小说《昏婚欲睡》言情《最强弃少》幻想《唐砖》历史小说02透过用户喜好洞见声音价值精准用户“有声化”成为阅读新宠，是一块正在被发掘的大金矿，通过声音渲染氛围，满足用户的沉浸感和成就感……➢用户最关注有声读物的哪些方面？➢有声书的收听用户是哪些人？➢有声书收听冠军地图是怎样的？好的内容资源（包括内容类型、竞品内容、背景音乐等）才是有声读物最核心的竞争力用户对有声读物的...
