中国原创新闻平台用户洞察白皮书2017年2©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn核心观点来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。行业背景主要用户群体发展趋势•政策规定具体化，资质核查严格化，推动行业发展更加规范•2016年互联网新闻市场规模达215.4亿元，移动端占比近75%•原创新闻行业PC流量稳定于高位，移动流量快速扩张•新进者和现有玩家均将减少，行业集中度“二八效应”显现•新闻内容竞争更趋激烈，原创新闻平台议价能力上升•差异化内容优势和受众群体，助力原创新闻平台多领域合作•进取青年派：处于事业起步期、注重广告体验的理性新闻用户•实用中坚派：生活与收入稳定、追求品质生活的重度新闻用户•多金实力派：随心消费不差钱、广告包容度高的个性新闻用户行业发展及主流人群画像3©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn核心观点来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。媒体品牌价值凸显，内容深度成核心优势•超过95%用户关注新闻来源，媒体品牌已成新闻质量的保障•用户常用原创平台读深度洞察，在门户和聚合平台看新闻快讯•内容原创独家性、平台版面设计及推荐匹配度将成机会点•内容深度是原创新闻平台核心优势，真实专业性和原创独家性成重要特色原创新闻平台使用频次高，时政内容更受青睐•新闻阅读偏好是用户选择原创新闻平台的主因，体验和品牌也是重要参考因素•每天多次使用群体占比64.9%，单次使用时长集中在5-30分钟•图文形式依然最受用户青睐，组图和短视频关注度均接近40%•时政关注度超过80%，用户对与生活紧密相关的垂类也较为青睐大牌广告引人关注，用户消费趋于理性•国际和奢侈品牌广告引人注目，本土和平价品牌广告更亲民•原生广告的平台融合性好，开屏和横栏广告认知和包容度高•移动端便捷付，PC端买大件，分终端消费行为差异明显•用户消费较为理性，注重性价比，追求品质并愿意为之付费用户行为特征梳理4©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn研究对象概念界定：综合资讯平台主要分为原创、门户及聚合三类目前的综合新闻资讯平台主要可以划分为原创新闻平台、门户新闻平台和聚合新闻平台三大类。1）其中，拥有互联网新闻采编资质的原创新闻平台，兼有新闻内容生产方和综合资讯平台双重身份，多由传统媒体机构转型而来，媒体公信力较强，对于“两会”等社会公共事务的报道也更有优势。2）而主流门户新闻平台，继承了其PC端多年积累的品牌优势，结合海量自媒体内容，能够通过“编辑+算法”的分...
