28年度大视野专题TOYINDUSTRY2022年初的伦敦玩具展现场，人流尚未恢复此消彼长跌宕走过2022经历了2020、2021两年的高歌猛进，玩具业在2022年进入了跌宕调整期。防疫放开刺激产业活力，叠加疫情前期的货币增发、俄乌冲突所带来的通胀危机，又为产业前进带来不确定因素。整个产业也随之出现不同以往的调整。供给从短缺到供过于求2022年，海外玩具市场是带着无货可卖的恐惧开始新一年的。2021年圣诞节无货可卖的窘境给业界留下的印象过于深刻，加上原定于2022年年初举办的数个国际大展依然无法在线下顺利举行，业界为了避开圣诞节前的海运货期和费用双高峰，在上半年就早早开启了积极囤货模式。这样导致的结果就是，上半年各大玩具企业业绩红旗飘飘、经销商仓库堆得满满当当，下半年却面临着库存压力过大，需要打折清货的境地。沃尔玛、塔吉特等零售巨头甚至由于超高库存率和仓储成本压力，不惜给玩具供货商施压。由于2022年下半年国际市场需求萎缩，国际运力同样面临着供过于求，运费开始大幅跳水，逐步回归至疫情前的水平。但当国际供应链逐步恢复之际，欧美各国内部却出现了铁路工人大罢工、港口劳资纠纷等问题。虽然这些问题在政府的干预下暂时平息，对圣诞玩具铺货的影响降到了最低，但其根本矛盾尚未解决，影响很有可能会持续到2023年。流通线下实体逐步恢复货物流通方面，随着疫情防控在2022年下半年陆续放开，市场逐渐开始恢复活力。本刊编译石磊先是线下展会陆续重启。2022年年初，首个在线下成功举办、并有一定规模的玩具展是伦敦玩具展，但英国本土4大玩具商缺席。其余上半年在线下举行的多为地区性的小型展会，比如美国的ToyFestWest、德国的ExpoHaarlemmermeer、英国的INDXToys&Nursery等。大型展会主要集中在9、10月份回归。比如德国科隆的孕婴童展（Kind+Jugend）、美国玩具协会主办的2023前瞻及2022圣诞市场展会（2023Preview&2022HolidayMarket）等。海外另外就是实体销售渠道快速复苏。英国2022年8、9月的实体渠道玩具销售额就增长了9%，而线上份额占比则已回落20%。根据NPD集团的数据，同一时期的英国玩具专卖店渠道销售额环比增长了32%，市场份额提升至29%。而在美国，一些因通胀而手头紧张的消费者正在转向FiveBlow等全国性大型折扣店连锁渠道。零售巨头则开始加大线下布局。塔吉特投资50亿美元扩大运营，包括在纽约时代广场开店，新开30家门店和翻新200家门店。美国玩具反斗城母公司WHPGlobal在2022年将全球门店数量从900多家扩...
