90后：互联网时代的原生民北京大学市场与媒介研究中心与网易联合发布“新潮流”趋势报告I.研究方案与总述北京大学市场与媒介研究中心90后系列研究研究方案“90后系列研究（2014）”研究方案研究方案►对象：90后群体►目标：了解90后群体的自我评价与代际观念，生活观、爱情观、婚姻观与教育观。探测90后群体的日常作息时间，娱乐休闲生活，偶像崇拜与梦想。挖掘90后群体的消费能力，购买需求、购买渠道及购买驱动力，分析其消费观、品牌观及广告观。了解90后群体对电子产品的依赖度，探测其喜好的互联网产品，深入探测网易用户及网易广告到达群体的基本特征，了解90后对网易产品的评价与期待。定量问卷+深度访谈研究目的概述定量定性+“90后系列研究（2014）”。深入分析90后价值观念，了解90后的日常生活，挖掘90后的生活方式和生活形态，洞察90后的消费观念和品牌观念，寻找有价值的消费趋势。在理解90后群体的基础上，理解一个新的时代和一个正在发生的未来，寻求独特的未来趋势。定量研究配额研究方案调研对象：90后群体调研方式：问卷调查执行时间：2015年1月样本量：3000年龄配额性别配额城市配额一线城市（4）数量二线城市（15）数量三线及以下城市数量华南广州、深圳各225厦门90城市不限按照地区完成配额112华东上海225杭州、南京、苏州各90113华北北京225天津90105东北大连、沈阳、哈尔滨各90105西北西安、兰州各90105西南成都、重庆各90105华中武汉、长沙、郑州各90105合计9001350750男51.0%女49.0%168.5%179.0%189.0%199.5%2012.0%2112.0%2211.0%2311.0%2410.0%258.0%深度访谈配额研究方案调研对象：90后群体调研方式：深度访谈执行时间：2014年12月-2015年2月访谈对象：20人访谈样本情况性别星座标签北京6人男天蝎座特斯拉男天蝎座游泳健将男摩羯座奇葩说女狮子座二次元女射手座手工皮具女双子座文艺圈深圳5人男水瓶座创业男双鱼座公益男处女座创业女水瓶座街舞女狮子座驴友性别星座标签成都4人男天秤座创业男天秤座摄影女白羊座绘画女金牛座缉毒南京4人男金牛座丰田雷凌女双子座UGIZ女巨蟹座乐事女双子座PageOne天津1人男天秤座创业总述互联网基因植入90后90后的互联网基因与生俱来口碑多元互联网+扁平化迭代自由移动化简约专注参与感过去未来现在►90后生于互联网时代，他们是互联网的孩子。►90后参与并缔造互联网时代，他们身上满满是互联网特质。►90后追梦于互联网时代，他们把一切可能性放在心上。►中国的互联网和90后群体密...
