抖音用户分群地图之高活跃群体巨量引擎商业算数中心出品2019年7月数据本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明时间周期1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心”2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”数据来源1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*1002、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频3、POI：Pointofinterest，视频兴趣定位点名词解释1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”；【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“；【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”；【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低”3、本报告研究对象【高活跃】群体即【超高活跃】+【较高活跃】的用户4、报告中所分析人群均为18岁以上成年人研究方法说明高活跃群体人群解锁•基础使用情况：每天深度使用抖音，71%每天登录，播放量、使用时长、互动行为等显著高于整体水平•使用趋势：在抖音平台的视频播放量、点赞量、创作视频数等仍在持续提高•活跃时间分布：TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平•互动情况：喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成•达人关注：人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人•参与情况：超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，且发布量持续提升，女性用户尤为明显•挑战赛：参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍，女性用户的意愿显著高于男性•POI打卡：POI使用率平均达到47%，且POI视频发布量和发布人数成倍提升人群扫描平台使用情况人群兴趣•抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者•抖音高活跃群体以8090后为主，是消费的主力军；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平•男女比例相当，超高活跃群体更偏女性化•兴趣渗透：高活跃群体兴趣突出，女性尤为明显，男女兴趣的差异点较大•兴趣偏好：尤其关注建筑装修、母婴、美妆等领域相...
