创造未来红杉00后泛娱乐消费研究报告2018.082这是⼀一份关于未来的研究报告。国际上普遍将2000年年前后出⽣生的⼈人定义为“后千禧世代”，亦即通常意义上的“00后”，后千禧世代正在互联⽹网与科技浪潮⾥里里量量身定制属于⾃自⼰己的新世界。正在被创造出的这个新⽂文化娱乐世界⾥里里，00后有什什么特征与偏好？00后对娱乐的认知和信息渠道是什什么？未来泛娱乐商业化的演进趋势⼜又将如何？红杉中国种⼦子基⾦金金团队经过⻓长期跟踪、⼤大数据调取、定量量调研、案头作业、⼩小组访谈等多途径整合研究，神策数据⽤用户⾏行行为洞洞察研究院配合完成本次研究，形成了了这份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》，它的独特之处在于，在提供对00后⼈人群的基础认知之外，进⼀一步形成了了商业化⽅方向上的可执⾏行行的操作与建议。我们深信，预测未来最好的⽅方法，就是创造未来。让我们以此为起点，共同开启关于未来的创造。3后千禧世代概况后千禧世代⾏行行为及特征偏好分析后千禧世代泛娱乐商业化演进趋势与建议研究⽬目的及⽅方法说明⽬目录Content12345报告主要结论4报告主要结论1针对后千禧世代在泛娱乐消费、⽤用户⾏行行为特征和泛娱乐商业模式演进等⽅方⾯面的关键发现。Part5认识后千禧世代移动互联⽹网原住⺠民4+2+1家庭成⻓长⾃自主消费意识与能⼒力力深度数字化环境造就的第⼀一代移动互联⽹网原住⺠民•兴趣驱动、特⽴立独⾏行行、强调精神满⾜足与认同感•智⼒力力⾼高、独⽴立决策、多元⽂文化吸收与包容•智能⼿手机是标配、同时拥有多个智能设备优质的成⻓长和⽣生活环境，充分的资源供给和关注度•⽗父⺟母良好的教育背景，让00后的认知与创新⼒力力得到极⼤大发展•⽗父⺟母的双职场特征，激发00后独⽴立⾃自主的管理理能⼒力力与创业兴趣购买⼒力力与⾃自主消费意识强，有话语权和⽀支配权•优越物质⽣生活下，00后已形成⾃自主的⾦金金钱⽀支配意识•有较强的存款意识与明确的计划，且愿意为⾃自⼰己的兴趣买单后千禧世代在深度数字化的环境下⻓长⼤大，他们在资源获取与利利⽤用、深度学习与思考、多元⽂文化吸收与包容、创新⼒力力与创业精神⽅方⾯面尤为突出。6后千禧世代-⼈人群特征1“扩列列”需求旺盛孤独与⾃自由并存，拥有多个社交应⽤用且每天花费超过1⼩小时在社交应⽤用上，喜欢互动体验强的设计。2随时随地“浪”到⻜飞起第⼀一代移动互联⽹网原住⺠民，智能⼿手机是标配、拥有3-5个智能设备，每周超过...
