请务必阅读正文之后的免责条款部分1/18[Table_Main]行业研究|日常消费|家庭与个人用品证券研究报告家庭与个人用品行业周报、月报2019年08月12日[Table_Title]珀莱雅爆款策略大获成功——化妆品行业七月数据跟踪[Table_Summary]报告要点：行业数据跟踪2019年7月淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）GMV合计为131.94亿元，同比增长33.59%。其中美容护肤类GMV为93.58亿元，同比增长43.73%，占比70.93%；彩妆类GMV为38.36亿元，同比增长13.98%，占比29.07%。重点上市公司数据跟踪淘宝线上数据上看，珀莱雅（+119.04%）凭借月销100万+的爆款单品泡泡面膜重回高增长。上海家化旗下主品牌佰草集（+45.20%）增速较快，六神（+9.82%）稳定增长。丸美旗下主品牌丸美（+1.83%）销售额同比持平。御家汇旗下御泥坊（-20.41%）持续下滑。本期新增重点上市公司线下门店跟踪情况，截至2019年8月4日，珀莱雅：主品牌共有专柜893个（以商超为主），华东地区分布较为集中，占比45.2%，优资莱单品牌店已从2018年底的500余家增长至800家，渗透城市超过180个。佰草集：共有百货专柜1210个，主要分布在华东、华中与华北等地，门店数占比分别为34.1%、15.0%与14.5%。专营门店共有94家，主要分布在相对繁华的大中型城市，养美空间门店目前有195家，渗透城市近120个，集中分布在华东与华中地区。丸美：丸美品牌共有百货专柜1705个，主要分布在华中、华东、华北与西南地区，华中地区占比略高，为24.3%，其他地区分布较为均衡。日化精品店网点数达到10201个，整体分布均衡，华东与华中地区相对集中，门店数占比分别为24.0%与19.5%。重点品牌大事件跟踪：珀莱雅成功打造爆款产品“黑海盐泡泡面膜”，单品月销超100万，拉动品牌7月销售额同比翻倍。2019年7月以来，公司陆续在抖音平台投放“种草”短视频，主推这一款产品功效“可视化”的泡泡面膜，爆款策略成效显著，产品销售额自7月中旬开始爆发，一直持续至今（数据截至8月6日），目前月销量已突破100万。据了解，公司每日营销投放200-500万元，ROI可达到1:3，营销投放效率行业领先。珀莱雅此次爆款策略的大获成功，又一次论证了公司对于新玩法新渠道的前瞻理解力和执行力，大量引流后对于公司其他产品销量的拉动我们将持续跟踪。投资建议化妆品行业景气度较高，6月限额以上化妆品类商品零售同比增长22.5%，领跑其他消费品类，维持行业“推荐”评级。继续关注多品牌多渠道+重点品牌焕活的上海家化、定位中高端并差异化主打...
