2019男性护肤消费趋势报告©2019CBNData.Allrightsreserved.男性护肤20192019男性护肤消费趋势报告2019男性护肤消费趋势报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分：线上男性护肤市场趋势总览1.1新男色时代已经降临·················3第二部分：线上男性护肤消费者洞察2.1男士护肤秘密大起底·················8第三部分：男性护肤升级趋势3.1功能进阶······················153.2无谓性别······················193.3高端大牌······················223.4科技仪器······················25第四部分：趣味榜单4.1你不知道的男性护肤秘密···············272019男性护肤消费趋势报告2019男性护肤消费趋势报告线上男性护肤市场趋势总览012019男性护肤消费趋势报告数据来源：2019年8月CBNData调研数据数据说明：您您觉得男生需要护肤吗？N=2000图片来源于网络“他”经济加速发展，新男色时代降临在求美流行文化、品牌教育以及消费升级的影响下，男性护肤已然成为一个成熟发展的市场。近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，他们会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。当下，不论是娱乐节目中的小鲜肉们，还是活跃在社交媒体的男性美妆博主们，都暗示着更精致优雅的“新男色时代”已经降临。2019男性护肤态度需要，应该作为日常护理无所谓，偶尔使用即可选秀节目美妆博主2019男性护肤消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：增速为复合增长率新时代型男，展现强劲购物潜力线上男性专用护肤市场稳定高速增长，不仅得益于消费者数量的快速提升，也得益于客单价的提升。稳定增长的人均消费更表现出了男性专用护肤市场的消费升级趋势。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上男性护肤品市场规模消费额消费人数年客单价消费频次笔单价+27%+9%+9%MAT2017-2019线上男性护肤市场增长因素拆分2019男性护肤消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据基础护肤稳步增长，高阶品类繁荣绽放基础洁面和面部乳霜是男性主要消费品类，且逐年保持稳定的增长。爽肤水、眼霜、防晒霜、身体护理等高阶品类，型男们也不忽视，细心呵护每一寸肌肤。高阶品类的快速增长推动着整体男性专用护肤市场的消费升级。0%20%40%60%防晒霜爽肤水面膜面部乳霜洁面MAT2019线上男...
