广州·北京·上海www.blue–ad.com浏览一下案例（品牌部分）1白沙集团BeshinyCigarette[区域优势品牌如何成长为全国强势品牌]HowaRegionalSuperiorBrandBecomesaNationalStrongBrand1白沙集团BeshinyCigarette1、中国第一支完全意义上做品牌传播的香烟；2、把吸烟的生理、心理感受符号化地表达出来；3、从区域第一进入全国排名前三；突破点：1白沙集团BeshinyCigarette背景扫描：1999年，白沙集团前身长沙卷烟厂面临品牌更新和全国发展两大问题；其包装已为当地人熟知，但符号元素只是当地小古迹，成为进军全国的视觉语言障碍；当时全国烟草行业尚无成功品牌运作经验可供借鉴1白沙集团BeshinyCigarette核心思考：消费者为何吸烟？——现实充满无奈，但精神、意志、和思想永远向前飞翔；如何在继承原有品牌资产的基础上，塑造符合时代、跨越地域文化的品牌核心价值和传播语言？如何让消费者的吸烟心理感受与我们传播的品牌形象进行有机联想？1白沙集团BeshinyCigarette解决之道：白沙品牌原有品牌资产白鹤白沙古井存在问题解决方法新的形象画面对应的寓意白沙意味着与烟的产品属性无关，也与吸烟的感受没联系让白鹤由静而动，飞起来让有限的井变为广阔的水飞翔的白鹤宽阔的有雾气的湖面人飞翔的手势象征吸烟的感受象征白沙古井和烟象征人对烟的渴望飞一般的（吸烟）快感主形象画面新的VI系统文化手册银世界包装与展示金世纪展示2青岛啤酒东南事业总部TsingtaoBeer[强势品牌如何开展区域化营销传播]HowAStrongBrandCarriesOutRegionalMarketingandCommunication2青岛啤酒东南事业总部TsingtaoBeer1.福建市场，第一支将品牌定位与体育营销相联系的啤酒；2.跳出福建啤酒市场的渠道血拼，针对小众群体做个性；上市当年实现单品销量居福建啤酒市场首位；3.利用传播环境，运用创意性媒体，达到“花小钱、办大事”的效果；突破点：2背景扫描：青岛啤酒是国际上唯一知名的中国啤酒品牌，但在福建市场却屈居雪津、惠泉两大地方品牌之后；“青岛新100”与“大白鲨”两个不同的品牌要同时推出；地方上的渠道已被两大地方品牌占据殆尽青岛啤酒东南事业总部TsingtaoBeer2核心思考：如何利用青岛啤酒品牌优势资产？如何界定两个子品牌的个性？在地方强势品牌的夹击下，如何快速站稳脚跟并取得销售业绩？青岛啤酒东南事业总部TsingtaoBeer2解决之道：制定了“高端渗透，快抢中档”的营销策略和个性化入闽的品牌传播策略；为青岛新100界定的品牌个性是“成竹在胸，勇...
