品牌策略与市场营销品牌策略与市场营销一、格物致知---品牌内涵的理性思辨二、形神相随---品牌精神的深层探究三、物以类聚---品牌关系的合理建构四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入五、物有所值---品牌资产的精心管理六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸七、守成知变---品牌文化的不断创新八、案例研究---龙头股份的品牌家族讲课提纲讲课提纲一、格物致知一、格物致知------品牌内涵的理性思辨品牌内涵的理性思辨•品牌是什么?•品牌是一种象征•品牌是一种关系•品牌是消费者的感受•品牌是一个信仰目标•品牌是种徽章和保证一、格物致知一、格物致知品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是他们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。品牌品牌是什么是什么??美国市场营销协会美国市场营销协会（（AMAAMA））一一品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。品牌品牌是是一种象征一种象征大卫大卫..艾格艾格（奥美的创办人）（奥美的创办人）一一品牌就是指你与客户间的关系，说到底，起作用的不是你在广告或其他的宣传中向他们许诺了什么，而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出反应。对我们来说，口碑极其重要。简而言之，品牌就是人们品牌就是人们私下里对你的评价私下里对你的评价。Jeff.BezosJeff.Bezos(Amazon(Amazon公司公司CEOCEO））一种关系一种关系品牌品牌是是一一品牌是消费者如何感受一个产品。品牌代表消费者在其生活中对产品和服务的感受，而滋生的信任、相关性与意义的总和。MichaelPerryMichaelPerry(Unilever(Unilever公司董事长）公司董事长）消费者消费者品牌品牌是是的感受的感受一一品牌是一个狂热的信仰目标，它具有神奇的魅力。JudieLannonJudieLannon一个一个品牌品牌是是信仰目标信仰目标一一品牌是种象征货真价实的徽章。品牌是种产品连续一致的保证。奥美公司奥美公司徽徽章章品牌品牌是种是种和保证和保证一一二、形神相随二、形神相随------品牌精神的深层探究品牌精神的深层探究•品牌的六层含义•品牌持久的含义•实力型品牌•探索性品牌•象征性品牌•识别型品牌•建立品牌精神二、形神相随二、形神相随品牌的六层含义品牌的六层含义1、属性2、利益3、价值4、文化5、个性6、使用者二二1、属性2、利益3、价值4、文化5、个性6、使...
