观点“拥抱”90后品牌该怎么做1“拥抱”90后，品牌该怎么做广告主如何与90后实现亲密接触——曾经被认为是“不靠谱、太张扬”代名词的90后正逐渐从非决策型消费者向决策型消费者转变，这一消费人群极具时代个性，品牌广告主需要找到与他们直接沟通的有效途径和方式。华通明略的《中国媒介及接触点调研报告》详尽分析了90后群体的媒介使用习惯与偏好，为广告主与这一群体进行沟通提供了决策依据。我们的研究发现，就目前而言，一些备受营销人员关注的数字接触点并不受90后的欢迎，反而是一些不太受关注的接触点却很对他们的胃口。在接触、注意、喜欢和购买四个阶段，各类媒介接触点对90后人群呈现出不同的吸引力。从接触点的到达来看，网络视频（包括电脑视频和手机视频）是90后群体相对高到达、高精准的广告形式。除了视频广告之外，还有一些数字媒体广告是能够较精准地接触到90后的，其中手机专属的有：APP的开启广告和手机上弹出的横幅广告，电脑和手机共有的有：搜索引擎、社交网站企业账号（企业官微），以及微电影植入、游戏植入等。户外广告、店内广告，以及电视节目冠名等广告，在90后人群中的绝对到达率较高；但低于90前。从注意度来讲，90后更容易注意到体育比赛、网络评论、演唱会以及杂志等接触点的广告内容。他们关注娱乐、关注明星，因此引导时尚观点�����“拥抱”90后品牌该怎么做��的杂志以及杂志上精�的广告���以�不费力地吸引到他们的注意。从对接触点的喜�度来看，体育比赛、演唱会的接触点�受90后��；其�户外广告、节目冠名等广告形式�不�。�些接触点会是��90后购买�有效的�店内张�和店内视频。��注意的是，并非�有的店内接触点����演�后一�的���，�销员的��就是一个�外。除了店内的接触点外，体育比赛现�、游戏植入和节目��的广告�比较容易��90后购买。在�视频广告：看上�很�在�视频广告在90后人群中的到达率较高，但注意、喜欢、购买�个阶段的�现�不好，从接触到注意的转�率不到�0�，�低于������。视频前����、同一广告�����引�����是导�这���的�能�因。在�视频广告需��“广告�”，内容、�意�迎�90后的偏好；我们还��广告主��好��频�，�能更好地发�在�视频广告的沟通�用。手机广告：�力尚���发�尽�手机��为90后�����主要的��，但手机上现有的接触点，�论是APP开启广告，还是手机横幅广告，对90后的...
