BLUEAd.CreativeCo.,Ltd.广州市蓝色创意广告有限公司万象新天整体推广方案2003.07.14前言卓越我们一次次追求多一点完美，因为我们卓越我们卓越，因为我们敢于创新我们可以创新，因为我们洞见了未来领先三年前，北京地产还在价格和板塔上纠缠我们，已然发现了居住的真意东润枫景，北京首个文化居住的样板今天我们再一次出发常营超大型居住区，吹响北京大盘时代的号角人“三年一代沟”。北京东部一个庞大的年轻群体兴起。他们，用知识和汗水创造未来他们渴望有家而，北京东部地少房贵，居之不易他们期待离工作地不远的一个大家北京因经济跃进，北京城市格局亟待改变东部CBD商务群高度聚合，市政压力日增居住区与商务区分离势在必行市政在改变，14公里朝阳北路在延伸CBD期待大型纯居住地向东，向东房子北京房地产只见概念，居住的本意却丢了房地产品质纠纷连连CBD住宅一个个高价高密度高姿态而低舒适品质品质，舒适舒适万象新天一切的一切，等待北京最大的居住区呼之欲出万象新天，你的未来就是我们的未来万象新天改变北京从全新的角度出发看未来，这一次我们不再拘泥于某种建筑形态或异域情调，不再生造什么概念，而是回到项目的根本——规模。支持这一改变的，不是nbbj，或是某种生活情调，而是它的规模。万象新天并不是一个简单的地产项目，它的出现必将在很多方面改变北京，改变北京人的生活。想想“大”的好处。大大即是好万象新天整体推广方案万象新天迅速制胜的传播策略震慑目标于短时间内，在北京确定万象新天的话语霸权让潜在客群被万象新天征服，产生强烈购买欲望“震慑——迅速制胜”理论通过施加强大而充分的震慑来影响客户、业界、媒体和公众的意志、看法和理解力，从而使其对项目做出积极的反应。迅速意味着整个推广前的准备到传播过程以及达成销售的解决，迅速的概念应用于全过程。万象新天整个推广过程相当长，但在每一次主题产品推广周期力求短。“震慑——迅速制胜”理论制胜意味着在物质和精神上能够影响和主导公众意志。“物质制胜”包括工程、售场、销售道具和广告媒体以及制作的品质，给竞争楼盘制造门槛而无能为力。“精神制胜”意味着征服公众的意志，主导他们的看法和理解力甚至观念。“迅速制胜”的四要素认知对市场、客户的准确认知。令公众对万象新天有深刻而全面的认知。迅速在万象新天首次推广中，缩短进程，将资源集中于短时间内使用，实现快速传播、快速认知和快速销售的目标。“迅速制胜”的四要素卓越才能推广的每...
