云山诗意超越竞争的品牌发展策略蓝色创意2005年10月AboveTheCompetition正是左边这一系列广告作品，为我们赢得了：2004年度全国优秀报纸广告奖广州日报杯全场大奖&房地产类金奖2005年第十二届广告节平面类金奖它——从1901幅广告作品中脱颖而出，——从11个金奖作品中脱颖而出，——从众多执行完美的飞机稿作品中脱颖而出，它被评委们全票通过，无可争议的获得了全场大奖和金奖！云山诗意系列作品在一年中两次获得全国性评比的金奖成绩固然可喜，但是它如何从铺天盖地的房地产广告从林中突围，在战略上超越竞争的品牌发展策略，更值得我们做深入探讨和反思。1.云山诗意项目介绍云山诗意——位处广州市白云区白云大道黄边路南侧建筑富有东方特色（庭院、马头墙等）户型以三房单位为主锁定白云区及周边区域的家庭买家该区域的主要竞争楼盘——时代玫瑰园解构空间，年轻人的“动”社区该区域的主要竞争楼盘——荷塘月色江南写意画卷，自然生活哲学云山诗意——如何摆脱最直接的竞争对手——时代玫瑰园？如何与同属方圆集团的荷塘月色形成合力？如何彰显云山诗意的东方特色？如何体现方圆集团“崇尚生命与自然的和谐”开发理念？2.创作历程回顾2-1：2004年7月，首次关于云山诗意的提案居云上，心悠然备选一：心中自有山水备选二：一缕清风，云卷云舒备选三：冥想空间，写意生活广告语：创意表现[茶是三道香][过去与未来都不是你的，只有现在才属于自己][放下包袱，生活才会快乐][生活的滋味需要细细研磨][世事如棋，局外者清][心中自有山水]小结——用水墨作为东方元素的代表，有东方特色；着力表达东方的“禅”，似乎被“禅”困扰，玄、高深？挖掘购买人群的心态没有错，但在融入整个社会大背景方面（中国人自信、东方文化输出）略有欠缺。2-2：2004年10月，第二次关于云山诗意的提案融入东方的味道•备选：山水孕育东方味道•备选：东方味道，大方人家广告语：小结——“东方味道”，平实；“舞步”、“平安符”，有小情小调，有“味道”，但缺乏“生活”；同样，在与社会大背景（中国人自信、东方文化输出）的借势和运用方面有欠缺；3、2004年10月，第三次关于云山诗意的提案重新分析“云山诗意”项目。从战略上实现突破——中国社会时代洞察：中国社会正在经历1.从经济社会向人文社会的转变2.从实用社会向审美社会的转变这意味着——1.中国社会从利己在向利他方向进步，更注重稳健和可持续发展；2.中国消费者从注重功能转向功能、...
