1【整合品牌传播策略案-完整框架及应用规范】撰写：品牌策略部版本：2.0（0701）2Preface将策略报告的撰写架构进行规范，是为了达成如下目标：建立标准化平台»将个体智慧归纳、总结为集体经验，建立大家都易于接受、理解的策略思考平台，这也是整体专业化提升的规范之路；建立标准化接口»我们将之视为“标准件”，是希望它作为与创作人员对接的管道时更具效率；建立标准化模板»标准化，意味着易于Copy，有利于新的策略同仁加入后的方便使用。当然，我们也预留了充分的可发展空间，期待大家的共同完善。3StepbyStep1st:准备-50%2nd:撰写-40%3rd:演练-10%4The1ststep准备>>建立DATADUMP5§这是思路完全发散的阶段，把所有你能想到的、所能获取的与该案有关的资料进行罗列——”’100个问题的问题集”；§然后合并同类项，建立有机关联的多个数据堆（DATADUMP）；§把与该案相关性低的孤立项剔除，以免数据过于臃肿；§整个过程中，当然是要密切的与创作人员保持信息对称（与创作人员共同确定Coreconcept的方式不在本报告探讨范围之内）。6e.g.市场面客户端产品面渠道理论模型竞品价位竞品近期活动政策变化市政状况新闻热点社会话题焦点人物市场景气产品细节开发商背景典型人群竞品业主论坛关注焦点竞品热销户型市场小道消息竞品传播与包装情况意见领袖阅读偏好媒体资源活动资源传播费用建筑师资料理论工具分析模型以往经验7The2ndstep撰写>>TheOpening-TheBody-TheEnding8TheOpening如同演讲的开场白，TheOpening将起到两个作用——1、吸引关注2、暗示主旨不要摘抄或撰写与主旨相关甚远的段落作为前言，而是在一开始就对核心思想有所铺垫及暗示，建立听众对最终策略认同的心理基础，用后面的论述进行呼应。92005年，是万科东丽湖在天津市场构建品牌影响力的一年。……在本年度的推广体系中，将以大盘营销为主线，逐步展开与完善品牌形象与品牌价值，贯穿整个年度推广计划；以产品营销为辅线，埋入大盘线的特定节点。两者从概念到产品诉求相互推动、相互影响，从而形成一条相对缜密的推广系统。e.g.东丽湖项目报告开场总论——直接明确年度传播的目标10e.g.星河湾项目报告开场白——暗示从品质入手，将大谈“考究”，同时应和开发商理念对于极致成就的最好献礼，无疑只能是与之相符的事物，换言之以极致来向极致献礼是对生命中辉煌的最好回报对那些创造奇迹的人们，他们所需要的就是那份与之相应的非凡，与其成就和格调合拍的至高享受，那才是世界...
