电商品牌营销雕爷20120409品牌是什么？人类用“品类”来思考，用“品牌”来表述。品牌是什么？•品牌即“承诺”。•品牌，就是一个“价值主张”。•基于商业模式不同，不一定做狭义的“品牌建设”。例如富士康，需要推广么？品牌是什么？品牌是什么？好品牌的七个“密码”：1、徽记象征——M；灯，等灯等灯；都可以。2、仪式——首发的长龙；3、对立阵营——人们脑海中，需要双雄；4、神奇术语——品牌真正的Slogan；5、创业历史——人人都喜欢听故事；6、信条——形而上的Slogan7、领导者——故事的主角，古希腊英雄模式。品牌是什么？其实，品牌就是讲故事。为什么要做品牌？•为什么做品牌？•大家说说看？各抒己见时间。为什么要做品牌？1.溢价，品牌应该有溢价的。2.壁垒，能阻隔竞争对手的跟进。•但要注意，品牌通常不能超过国家品牌之背书；更要小心，别做成“负品牌”。电商品牌如何做？•其实，电商品牌是个伪命题。•例如，“淘品牌”三个字，就有点危险。•顾客在哪里，就应该把品牌延伸到哪里。电商品牌如何做？重点在于：•传播学在天翻地覆。•从广播报纸的年代，过渡到电视、精美杂志年代，到今天互联网年代，每次变革都会对品牌造成“危”与“机”。电商品牌如何做？2011年两件传播学大事：一、公关事件罗永浩单挑西门子。电商品牌如何做？二、雷军做出了小米手机。一分钱硬广未花，达到了一个亿的效果。电商品牌如何做？•90后已经不看电视了。•即使看电视剧，也是在优酷、奇艺上看。•手机所占据的时间，必将成为第一。电商品牌如何做？•互联网和电子商务，和传统广告最大不同就是：可以直接转化，并监测效率。•危险也来自于此：提升品牌势能，和释放品牌势能，这种“二合一”洗发水，很考验耐心与功力。课堂作业：•针对你所服务的品牌，排出前三位，基于互联网主战场的武器。•门户广告？淘宝广告？京东广告？微博达人？网站联盟？或者其他？•说明为什么这样处理。
