全媒体传播研究IALL-MEDIACOMMUNICATIONRESEARCH|广播媒体融合发展的路径探析©周人杰【摘要】随着媒体融合发展的不断深入，广播媒体应提供差异化内容服务，以精品内容吸引不同类型的受众；充分发挥广播媒体伴随性优势，进一步稳定并扩大受众群体；立足广播媒体的区域特点，推出当地受众喜闻乐见的产品；抓住智能音频终端的风口，贴近年轻受众；线上、线下互动营销，创新盈利渠道和模式。【关键词】广播平台融合发展渠道方向［中图分类号】G206［文献标识码】A进入互联网时代，传统的守着收音机听广播节目的方式受到了极大的挑战，广播节目“约会式”的收听方式已经无法满足受众即时获取信息的需求，广播媒体的生存环境发生了巨大的变化。广播受众更多地向移动端进行转移,广播媒体的融合发展势在必行。广播媒体融合发展面临的挑战近年来，广播媒体走融合发展之路，取得了不小的成绩，但在寻求融合发展的过程中依然面临一些挑战，主要体现在以下几个方面:一是存在融合发展的不充分和不均衡的问题。在不同城市、不同类型的广播媒体融合发展的效果差异十分明显。调査数据显示，在新媒体平台，在线收听到的1500多个广播频率中，超过80%的点击量集中在不到20%的电台频率中,大部分的流量集中于几个影响力较大的头部频率。①这一数据反映出不同广播媒体融媒体建设的差异，部分广播媒体在融合发展的过程中取得了突破，但一些广播媒体的融合发展依然不甚理想。二是存在体制和机制僵化的问题。一些地方广播平台在制作融合传播产品、培养全媒体记者方面缺乏资金和制度的保障，虽然有时也能推出一些“爆款”产品，但往往缺乏设计的系统性和完善的激励机制，让融合发展之路缺乏长期的制度保障。三是存在人才储备不足的问题。许多广播媒体的从业人员对融合传播规律的把握相对欠缺。此外，由于广播媒体创收能力的下降，一定程度上加剧了人才的流失，进而影响到广播媒体的融合传播发展。2022年第6期，中国广播83I全媒体传爾究IALL-MEDIACOMMUNICATIONRESEARCH二、广播媒体融合发展的路径即便是在竞争激烈的新媒体环境下，一些广播媒体融合发展的尝试也已经取得了不错的效果，这也为其他广播媒体的融合发展提供了可以借鉴的经验。（一）精细化、差异化，以精品内容吸引不同类型的受众在移动互联网时代，媒体的移动化和个性化势在必行，广播也不例外，不少广播媒体都在进行移动化的尝试和突破。一是集中优势资源，建立融媒体平台。不少地方广播媒体为了弥补广播平台内...
