71青年记者·2023年8月下媒介与社会在传承和弘扬中华优秀传统文化的时代背景下，融合中华诗词成为当代广告创意的重要策略，广告也成为传播中华诗词文化的创新载体。中华诗词是中华优秀传统文化的代表，所蕴含的韵律、修辞、意境、语言等元素使其传诵千载、经久不衰。广告创意是广告的灵魂，能够赋予广告精神和生命，具有独特性、沟通性、实效性等特点。广告创意与中华诗词的融合，不仅为广告创意提供不竭源泉，促进中国广告形成独具特色的发展之路，而且助推中华诗词文化的创造性转化和创新性发展，呈现新时代的文化风韵。广告创意融合中华诗词的方式近年来，随着中华优秀传统文化的繁荣复兴，中华诗词元素在广告作品中不断被创造性地应用，为广告创意提供了取之不尽的灵感和素材。（一）悠扬和谐的韵律融合。中华诗词极为讲究韵律，字词的搭配和声律的和谐使诗词平仄有序、朗朗上口，凸显韵律之美。在广告创意中，运用中华诗词韵律的广告文案同样讲求平仄、对偶和押韵，以增强文案的表现力和可读性。“千年红豆韵，一国正装衣，情聚无南北，久思人自归”，这则融合中华诗词韵律的服装品牌文案，不仅赋予品牌意蕴悠长的情感内涵，而且读起来富有节奏感，易于加深受众对品牌的印象，提升广告的传播力。（二）丰富多彩的修辞融合。比喻、拟人、夸张、设问、顶真等修辞手法，不仅使中华诗词的表达形象生动，而且传达出强烈的思想感情。广告借鉴中华诗词对修辞手法的巧妙运用，促进创意表达的多元化和趣味性，将品牌或产品“与生俱来的戏剧性”[1]惟妙惟肖地展现出来，令其产生吸引人的魔力。茅台酒的广告语“空杯尚留满室香”，通过仿写中华诗词，突出品牌浓厚的文化品位，同时运用夸张的修辞手法，体现酒香醇厚、回味绵长的产品特点，唤起受众的消费欲望。（三）情感丰沛的意境融合。中华诗词的意境美具有独特的艺术魅力，由此营造的深邃氛围和丰沛情感，引人遐想，耐人寻味。融合中华诗词意境的广告，往往通过广告画面和文案勾勒出与品牌调性相契合的意境，并赋予情感的联动，令受众在诗意般的体验中感悟品牌的文化内涵。一则题为《陌上花开，可缓缓归矣》的美妆品牌花西子东方典故视频，以画卷的形式讲述古人的浪漫故事，借助陌上花开的意境展现古典东方之美，在情人节期间书写了一封极致浪漫的东方情书，实现了品牌与受众的情感交融。（四）独特华美的语言融合。中华诗词的辞藻丰富、表意凝练，享有“言有尽而意无穷”的美誉。广告创意对诗词语言...
