·35·第36卷第17期2023年9月Vol.36No.17September2023艺术科技1…研究背景和意义1.1…研究背景随着体验经济时代的到来，消费群体越来越庞大，消费者需求的多样性使得商业空间设计越来越复杂。现有的商业空间设计已经无法满足消费者的喜好和需求。商业空间的营销策略缺乏创新，仍然依赖传统的消费观念。商业空间忽略了商品与消费者之间的互动，无法让消费者获得互动性、参与性更强的购物体验。此外，面对新兴网络购物平台，传统的营销手段显得不够灵活，需要进一步创新和变革。为了适应时代发展和消费者需求的变化，需要创新和改进商业空间，令其更符合消费者的喜好，采用创新的营销策略，提供更加个性化、互动性的购物体验［1］。1.2…研究意义相较于线下商业模式，基于虚拟现实技术构建虚实结合的移动商业空间是更符合未来生活方式的商业模式。移动商业空间以无人驾驶汽车为载体，结合虚拟现实技术设计的移动商业空间可以减少用户去线下商场的购物成本、交通成本以及时间成本。搭建的虚拟商业空间结合虚拟现实与元宇宙技术，为消费者提供了与商品互动、身临其境的体验机会，打破了通过文字、图片、视频等二维平面获取信息的局限性［2］，获得三维立体感知商品的机会，使购物变得更加直基金项目：…本论文为2022年上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金支持项目“‘上海工程技术大学工业设计中心’设计创新成果”研究成果，项目编号：2022410013V0观、个性化。移动商业空间打破了传统购物活动的时空限制，线上与线下虚实结合，带动社会经济发展，推动传统商业模式向虚拟与现实相结合的新模式转变，提高了消费者的参与度，优化了消费者的购物体验，促进了社会经济的发展。它将购物行为从传统的线下商店拓展到线上平台，并通过虚拟现实技术带给消费者沉浸式体验，使商业交互更加丰富和个性化。2…文献综述2.1…商业空间研究现状商业空间是一种以营利为目的，专门用于商品或服务交换活动的空间。商业空间的形成离不开人、物和空间三者之间的相互关系。从狭义上理解，商业空间指的是满足商业活动需求的空间，即人们开展商业活动所需的环境空间，它能够促进商品的流通并满足消费者的需求。现代商业空间的展示手法多种多样，展示形式也日益多样化。在这些展示形式中，动态展示备受青睐。相较于传统的静态展示，动态展示采用了活动式、操作式和互动式等方法，观众不仅可以触摸和操作展品，而且可以与展品互动，以更直接的方式了解产品的功能和特点［3］...
