334华南理工大学2016年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：新闻与传播专业综合能力适用专业：新闻与传播（专业学位）共页第1页一、名词解释（每小题5分，共30分）1.炉边谈话2.报人电视3.品牌核心识别4.品牌定位中的STP5.虚拟社区6.信息异化二、简答题（每小题10分，共60分）1.从电视节目角度，简述卢米埃尔影片的价值。2.“直接电影”与“真实电影”主要不同之处表现在哪些方面？3.请简要陈述马斯洛的需要层次论。4.请简要陈述整合营销中的4P和4C理论，并比较两者差异。5.请简要回答公民新闻的内涵以及公民新闻对专业媒体报道的冲击。6.从互联网诞生以来，互联网技术与应用就没有停止过发展，网络传播模式也在发生一定的变化，请回答从诞生到现在，网络传播模式经过了哪几个阶段的发展。三、论述题（每小题20分，共60分）1.企业在通过品牌的有用性给产品定位时，通常考虑消费者最基本的三类消费需求。基于此，请回答以下问题：1)这三类基本需求分别是什么？2)请解释基于这些基本需求的三种产品定位类型的含义，并举例说明。2..媒介融合是这些年学界和业界关注的热点问题，请论述媒介融合体现在几个层面，结合实际回答媒介融合对传媒产业的影响。3.从广播、电影、电视到视听新媒体的发展史角度，论述传统的视听媒体与新兴的视听媒体的发展规律，并阐述传统的视听媒体与新兴的视听媒体各自的传播特点。
