潮流元素装饰在陶瓷摆件中的市场调研与应用研究_曾婧婷_.pdf

059研究与应用RESEARCH AND APPLICATION研究与应用RESEARCH AND APPLICATION潮流元素装饰在陶瓷摆件中的市场调研与应用研究曾婧婷 张 博（指导老师）沉寂已久的中国运动品牌在秀场上让所有人惊艳，也是李宁的这一举动让外国人对中国潮牌开始有了新的认识。与此同时，中国年轻的设计师们开始秉承着“做属于中国自己的潮牌”的理念，越来越多的中国潮牌开始在时尚圈崭露头角。反观市场，不管是吴建豪主理的品牌XVESSEL推出的陶瓷佛手还是日本BAPE推出的陶瓷马克杯，这两项产品都深受国内外潮人的追捧。综上所述，具有潮流元素的陶瓷摆件这种跨界的结合在打破了传统的同时也以一种当下年轻人更为接受的形式将传统传承，所以在未来的国内潮牌市场中，具有潮流元素的陶瓷类产品将开始逐渐填充当下的空白。本次课题将结合传统艺术与现代潮流艺术多方面分析，同时也对陶瓷与潮流艺术相互结合后的产物在市场上的反应进行调查了解。以潮流元素在陶瓷艺术作品中的应用为主题，欲通过市场调研、艺术实践及生活中的所感所悟为创作之源，表现潮流时尚引领大部分青年人的日常生活。陶瓷，是人类文明社会出现的一种艺术形式，从开始以实用为目的，随着社会的发展以及技法的进步而增加了艺术感，使它成为了兼具实用性和欣赏性为一体的工艺美术品。继而，陶瓷突破了实用的初衷，逐渐形成了完全意义上的艺术品。在此基础上诞生的现代艺术陶瓷，则具有更多的商业、装饰和收藏的价值。中国陶瓷艺术是人民大众智慧的结晶，并且又广泛地应用在人类社会的各个方面，渗透到人类的各项生活中去。虽然，现代陶瓷艺术的价值得到了大家的一致认可，但是，衡量陶瓷艺术的价值就要从市场这个角度来考虑。“潮 流”这 一 词 汇，最 早 源 于 英 文“TREND”，20世纪90年代初，由日本时尚前沿人群率先翻译为潮流，后传入香港和台湾，2000年前后，国内出现首批潮流爱好者，称为“潮人”。潮人大多都是从球鞋、板鞋爱好者转变而来，从最初对鞋的热爱，演变到更广泛的对新锐品牌、新锐设计的热爱。一件融合时尚元素的作品的背后是一个时代乃至几个时代的积淀。作品具体反映着当时的审美观点与价值取向，它是动态的、流动的，也是随着时间的推移而演变的。“流行”不单单是人们过眼烟云的追求，它是和一个社会的政治、经济、文化环境密切关联的。在这个瞬息万变的时代，不变的则是人们对时尚的追求，放眼当前的消费市场潮品、流行元素作为商品的重要组成部分，已经越来越被广大消费者所认同和接受。在各个设计领域，潮流时尚这一时代产物，也已经成为设计师创作灵感的源泉。清水早苗【摘 要】如今的潮品和流行元素已经在各个设计领域占据主流的地位，流行元素的应用变成了时代前沿的要素，不仅呈现在时尚杂志，更是艺术家们所钟爱的创作方向或制作手段。而陶瓷产品设计，目前也被融入了潮品和流行元素，众多品牌和潮流艺术家们开始推广具有潮流元素的陶瓷类产品例如：Supreme、KAWS、Hermes等，他们在传统制作技法的基础上加入了具有潮流元素的现代装饰，这使得具有潮流元素的陶瓷类产品得到了广大消费者的喜爱。相较于国外的潮流元素陶瓷市场而言，中国刚刚开始起步，但随着国潮的兴起，相信很快这一相对空白市场会被填充。本课题从陶瓷潮品的概念出发，阐述潮品的发展背景，市场现状，潮品及其衍生品市场认可度和接受度。对销售商家进行访谈，对潜在客户进行问卷调研。深度挖掘潮流陶瓷产品的未来发展趋势，以及市场变化。【关键词】潮流；流行元素；陶瓷产品；市场课题项目1：传统陶瓷器物在当代“空间”中的再造与表达 2021年 项目批准号:YS21221课题项目2：景德镇学院校级课题景德镇学院开放式，国际化发展研究以陶瓷美术与设计艺术学院为例 2019 法国著名学者皮诶尔杰罗斯研究认为：“在太多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求1潮流、青春和成功的象征。”随着物质消费的进一步升级，大众消费意识也发生了巨大的变化，从单一的多功能消费转变为多元化、个性化消费，潮流时尚成为众多消费者倾向的指示灯。包浩斯说过，一切创造活动的终极目标就是潮流。潮流被认为是很高的艺2术形式。潮流消费群体在第一眼看到东西的想法的对产品的销售起着重要的作用。如同福柯对群众的研究，群众是具有趋群性的，美国西海岸的街头时尚和都市文化已经走过了漫长的道路。嘻哈、朋克、滑板运动等元素被历史所见证，而它们的衍生文化品比如服装和球鞋，也在商业上取得了巨大的成功。潮流和艺术都是注重以人为本，是从人本身出发深入研究和思考的产物，因此它们的碰撞必将绽放出耀眼的光3芒。随着人们对艺术追求的提高以及潮流艺术的生活，越来越多的潮流品牌开始推出属于自己的陶瓷商品。比如美国潮牌Supreme和德国陶瓷制造鼻祖Meissen的联名的陶瓷摆件，以及西班牙陶瓷品牌LLADRO等，国外潮品陶瓷摆件在市场上已经逐渐 步入正轨，相比较而言，国内的潮品摆件市场上相关产品较少，还是处于空白阶段。受到欧美潮牌进驻中国市场的影响，近年来中国国潮市场开始逐渐崛起，特别是2018年轰动整个巴黎时装周的中国李宁，一个阐述三宅一生对艺术品的解释为：艺术品不是孤立存在的产物，艺术品归属于能够解释艺术品的总体。4这个总体在现代语境中便是美学基础，潮流的美学基础是一种多元化的美学基础，这种美学基础在陶瓷设计的应用层面体现为装饰艺术，装饰艺术可以应用在陶瓷设计之上，即对陶瓷的点缀与图案添增。将潮流时尚的元素引入到陶瓷设计之中，不仅可以使陶瓷制品的设计获得新突破，将潮流元素融入进陶瓷和综合材料中，让作品动态以及造型更加丰富。在外形上迎合年轻市场，打破陶瓷这一材料在人们心中传统固有的形象，同时也可以为陶瓷市场开拓创造更为广阔的空间。本次课题将结合传统艺术与现代潮流艺术多方面分析，同时也对陶瓷与潮流艺术相互结合后的产物在市场上的反应进行调查了解。本课题从潮品的概念出发，阐述潮品的发展背景、市场现状、潮品及其衍生品市场认可度和接受度，以及有关潮品和流行相应的社会热点话题等。以潮流元素在陶瓷摆件中的应用为主题，艺术实践及生活中的所感所悟为创作之源，欲通过市场问卷调查以及访谈的方式，来了解并分析潮牌陶瓷市场。3.1 以潮流元素装饰为主的陶瓷摆件市场调研为了得到陶瓷与潮牌的行业客观数据，本次调研中采用了访谈和问卷调查的研究方式来进行市场调研，因为这是一个新兴产业项目，市面上关于这方面可供参考的数据相当有限，所以选择访谈的方式与潮牌店主直接面对面地沟通，掌握当下潮牌陶瓷摆件的市场情况。通过访谈也为后期的问卷调查所设置的问题框架有了初步的模型（如表1）。本次访谈中获取的内容如下：a.当下80后和90后是潮牌单品购买的主力军，这个年龄段的买主一般都具备经济的独立性以及对艺术有一定的审美和情怀，从而在收藏潮牌单品方面占据市场上主要购买力量。b.陶瓷和潮牌的跨界合作其实已经是一种趋势，这个新趋势也在慢慢蔓延开，不管是高端的奢侈品牌还是新兴的潮流品牌，都在自己的产品里加入了诸如陶瓷摆件这类的艺术品，各类品牌在推广自己主线产品时加入这种复线产品一起推广不仅能够带动整体的销售力度，同时也吸引了更多顾客的关注。C.随着欧美潮牌的不断推进和影响，中国的国潮开始逐渐崛起，在大部分的80、90后买家中颇受欢迎。从这一点看来，本身具有中国传统特色的陶瓷艺术结合带有中国特色的国潮在市场上更受中国年轻人的喜爱。为了获取更有效的数据，根据访谈和理论文献研究，调查问卷的具体内容如下：1）调研基本信息。参与调研的性别、年龄段平时是否对于潮流品牌有所关注或者了解在潮牌和单品上的大概花费购买渠道以及咨询来源对陶瓷摆件的艺术审美对陶瓷摆件和潮流品牌的跨界合作的态度2）问卷目的。通过问卷调查的方式深入了解潮流陶瓷市场，以问卷调查所得到的数据作为依托去分析该类产品的受众人群以及产品市场销售情况。3）问卷总结。以问卷调查的方式对潮品陶瓷摆件市场有了更直观和深入的了解，问卷参与调查人数118人，数据真实有效。经过总结得到以下几点结论：第一，通过问卷调查结果能看出有过购买潮品摆件经历的人群年龄段主要分布在80、90后这两个年龄段。相对于00后来说经济独立以及自由是导致这一现象的主要原因之一，同时相较于70后来说，这两个年龄段的人群更能接受新事物和新的潮流趋势，在思想上比较前沿。第二，绝大多数接受问卷调查的人平时会关注潮流品牌，特别是这几年正在兴起的国潮，相较于欧美潮牌来说，国潮更加能够深入当代中国年轻人的心，在118份调查中国潮的关注量达到78.03%。第三，问卷参与人中61.54%的人对陶瓷艺术产品还是很感兴趣的并且会关注。第四，问卷结果显示每年在潮牌上花销5000以下的占比61.02%，在潮品陶瓷产品上的花销在1000以下的占比69.49%。通过以上数据可以得出花销是大部分人考虑是否购买潮牌产品的主要原因。同时每年在潮牌上花销3万以上占比6.78%，在潮品陶瓷产品上的花销在1万以上的占比4.24%，其中购买过潮牌陶瓷类产品的占比33.05%,这一组数据（如表2）能够得出：不管对于潮牌还是潮品陶瓷产品来说，价格偏高是导致这类产品小众化的主要因素。0581 潮流元素装饰陶瓷摆件的基本发展历程2 利用潮流元素的陶瓷摆件产品推动新陶瓷市场的发展表1 潮牌店主访问思维导图3 潮流元素装饰在陶瓷摆件中的市场调研与应用研究DOI:10.13212/ki.csa.2023.01.053059研究与应用RESEARCH AND APPLICATION研究与应用RESEARCH AND APPLICATION潮流元素装饰在陶瓷摆件中的市场调研与应用研究曾婧婷 张 博（指导老师）沉寂已久的中国运动品牌在秀场上让所有人惊艳，也是李宁的这一举动让外国人对中国潮牌开始有了新的认识。与此同时，中国年轻的设计师们开始秉承着“做属于中国自己的潮牌”的理念，越来越多的中国潮牌开始在时尚圈崭露头角。反观市场，不管是吴建豪主理的品牌XVESSEL推出的陶瓷佛手还是日本BAPE推出的陶瓷马克杯，这两项产品都深受国内外潮人的追捧。综上所述，具有潮流元素的陶瓷摆件这种跨界的结合在打破了传统的同时也以一种当下年轻人更为接受的形式将传统传承，所以在未来的国内潮牌市场中，具有潮流元素的陶瓷类产品将开始逐渐填充当下的空白。本次课题将结合传统艺术与现代潮流艺术多方面分析，同时也对陶瓷与潮流艺术相互结合后的产物在市场上的反应进行调查了解。以潮流元素在陶瓷艺术作品中的应用为主题，欲通过市场调研、艺术实践及生活中的所感所悟为创作之源，表现潮流时尚引领大部分青年人的日常生活。陶瓷，是人类文明社会出现的一种艺术形式，从开始以实用为目的，随着社会的发展以及技法的进步而增加了艺术感，使它成为了兼具实用性和欣赏性为一体的工艺美术品。继而，陶瓷突破了实用的初衷，逐渐形成了完全意义上的艺术品。在此基础上诞生的现代艺术陶瓷，则具有更多的商业、装饰和收藏的价值。中国陶瓷艺术是人民大众智慧的结晶，并且又广泛地应用在人类社会的各个方面，渗透到人类的各项生活中去。虽然，现代陶瓷艺术的价值得到了大家的一致认可，但是，衡量陶瓷艺术的价值就要从市场这个角度来考虑。“潮 流”这 一 词 汇，最 早 源 于 英 文“TREND”，20世纪90年代初，由日本时尚前沿人群率先翻译为潮流，后传入香港和台湾，2000年前后，国内出现首批潮流爱好者，称为“潮人”。潮人大多都是从球鞋、板鞋爱好者转变而来，从最初对鞋的热爱，演变到更广泛的对新锐品牌、新锐设计的热爱。一件融合时尚元素的作品的背后是一个时代乃至几个时代的积淀。作品具体反映着当时的审美观点与价值取向，它是动态的、流动的，也是随着时间的推移而演变的。“流行”不单单是人们过眼烟云的追求，它是和一个社会的政治、经济、文化环境密切关联的。在这个瞬息万变的时代，不变的则是人们对时尚的追求，放眼当前的消费市场潮品、流行元素作为商品的重要组成部分，已经越来越被广大消费者所认同和接受。在各个设计领域，潮流时尚这一时代产物，也已经成为设计师创作灵感的源泉。清水早苗【摘 要】如今的潮品和流行元素已经在各个设计领域占据