2013年华南理工大学823视听与品牌传播综合考研试题（回忆版）一、名词解释（6X5分）1、病毒式营销2、口碑传播3、差异化品牌传播战略4、《这里是伦敦》5、画面思维二、简答（6X10分）1、弗拉哈迪的电影特点2、品牌传播策略有哪些？结合一个具体案例来谈谈品牌传播创新3、银弹品牌与主品牌间的关系有哪些？4、品牌形象代言人的选择策略是什么？5、如何采录画面细节6、画面编辑合理越轴的几种方法三、论述（2X30分）1、材料：关于尊尼获加的语路计划①（给了JonnyWalker的一个材料，具体是它的“语路计划”推广，有微访谈，微博，博客等方式）谈谈微博和博客等在整合营销传播中的运用（15分）②结合材料中JonnyWalker的核心主张“keepwalking”，谈谈该品牌是怎样在淡化商业价值的前提下传播品牌核心价值的（15分）2、①（给了一段材料，互联网视频用户增长迅速，而传统电视则用户下滑）材料中所说的网络视频、手机视频将取代传统电视，也就是说传统电视将会消亡的说法正确吗？谈谈原因（10分）②网络视频、手机视频在传播时有哪些优势（10分）③谈谈“内容为王，形式是金”在电视节目制作中的应用（10分）关注微信订阅号考研人（ID：kyr-xuezhang），回复“专业课资料”即可获取大量的专业课资料
