进入潮牌的世界探索潮牌的模式01#累计流量——引爆品牌潮点喜茶——一杯喜茶，激发一份灵感瑞幸咖啡——引领城市咖啡新浪潮完美日记——未来可期的国货彩妆潮牌02#打造IP——构建品牌符号Supreme——“酷”中真我三只松鼠——做“快乐文化”的诠释者泡泡玛特——年轻人的潮流玩具03#乐享生活——营造全新品牌体验小熊电器——妙想生活潮牌言几又——潮文化生活方式风向标04#极致产品——凸显品牌理念优衣库——简约时尚引领者无印良品——无品牌的好物品三顿半——咖啡新领域的弄潮儿05#品牌蝶变——经典回归潮流中国李宁——“新国潮”的引领者故宫——穿越时空的“潮牌”目录奶茶2.0时代◆手工制茶◆奶盖茶喜茶产品◆优质原料◆定义标准◆味觉记忆新茶饮◆新消费需求◆新标签属性◆新营销观念流量品牌◆产品创新◆文化植入◆数字化驱动◆品牌一致性品牌塑造品牌文化◆酷◆灵感与禅意传播载体◆空间体验◆自媒体数字营销◆“喜茶GO”小程序◆茶饮跨界引领推动驱动喜茶品牌的成长路径城市咖啡新浪潮◆流量拓展用户◆文化融于习惯◆体验优于价格瑞幸咖啡品牌的发展框架品牌传播◆广告宣传◆跨界联名◆社交分享品牌延伸◆智能无人零售终端◆新品小鹿茶品牌运作咖啡文化舶来品的本土化新零售模式线下+线上+物流品牌构建品牌定位◆商业咖啡◆职场化、年轻化消费群体线上渠道◆APP运营◆微信社交圈线下渠道◆智能配送◆实体门店流量运营品牌符号◆品牌命名◆品牌标志◆品牌口号◆产品外观品牌规划品牌识别◆移动互联◆高性价比完美日记品牌成长路径“老”彩妆品牌同质化◆品牌定位低端◆生存空间较小女性消费需求崛起◆“她经济”发展◆追求个性和多元化◆年轻群体消费水平不高独特品牌定位◆兼具现代感设计与东方美感◆兼具大众品质与性价比高附加价值产品◆极致性价比◆优质产品设计全方面品牌展示◆名人效应——多阶段吸引受众◆层层出拳——多层次展现品牌布局私域，流量转化◆社交网络布局◆深度互动，提高顾客粘性◆私域流量矩阵起始于亚文化◆街头文化要素：滑板、街舞MC、DJ、涂鸦等◆运动催生的滑板文化品牌元素初现◆品牌标志：BoxLogo◆设计元素：涂鸦、海报◆设计风格：叛逆、个性◆品牌官网：极简主义“酷”潮牌◆文化特质◆品牌态度◆共情触发Supreme的“酷”潮牌成长路径品牌影响力塑造品牌运营◆门店选址严苛◆产品限量发行◆Logo跨界联名品牌传播内容传播◆Lookbook社群营销◆粉丝社群◆潮流媒体事件营销◆明星效应◆网络效应归属感—...
