新辣道鱼火锅品牌升级方案戏格提报2016/12/09关于品牌升级在大量中国企业迫切寻求品牌升级的背后戏格所理解的品牌升级：从宏观层面来看，消费升级是大势，消费者与企业的关系从单纯的购买行为跃升到全方位的链接与共鸣。而碎片化日趋严重的互联网传播模式下，要想找到链接，就得从根源找起。从这个意义上讲，正是消费端的升级正在倒逼企业回溯并回答最本质的问题：我们是谁，我们是怎么看待自己的，我们是怎样和消费者发生关系的，这也是这个时代里，品牌升级的核心所在。互联网+品牌升级：品牌升级并不是互联网时代的发明。/Justdoit./ThinkDifferent./lovetoshare.（爱分享）但互联网急剧加速了从产品到品牌的进程。/让天下没有难做的生意。/滴滴一下美好出行/十二年发展，消费者对新辣道的固有认知已经达成，依托产品达成的品牌知名度、美誉度已接近瓶颈。品牌升级，不仅要做，而且要做对。新辣道品牌升级如何在#新辣道已有品牌资产效能最大化#的前提下完成品牌升级？消费者感知品牌的4F体系Fact产品事实Function功能价值Feeling情感价值Faith品牌信念品牌升级渐进的第一步建立消费者深度链接内部外部对新辣道的统一认知提炼新辣道功能价值与情感价值形成品牌溢价市场调研分析品牌策划定位品牌视觉传达整合营销传播此次升级的四个步骤品牌升级是对新辣道已有品牌资产的全面梳理、重新认知和统一传达。『』壹.市场调研分析调研目标/找到消费者与新辣道的关联点（消费场景/消费动机/理性关联/情感关联等）/挖掘新辣道品牌基因/为视觉升级找到根基核心用户大数据调研分析/关于性别年龄在新辣道的消费群里中，大部分是女性消费人群年龄逐步低龄，18-25岁比例增加，人群在集中在18-35岁核心用户大数据调研分析/收入与消费水准在新辣道的消费群里中，中等收入人群占比最高，收入范围大多在7000以内在新辣道的消费群里中，餐厅用餐可接受的价格集中在50-100他们在新辣道的消费人均在80-120的占比最高，甚至高于他们的心理舒适价位核心用户大数据调研分析/消费者利益点在新辣道的消费群里中，选择餐厅是最看重的条件集中在：食品口味、服务质量、环境氛围，其次是产品价格核心用户大数据调研分析/消费频次在新辣道的消费群里中，大多数消费者选择新辣道的频次大概是一月一次核心用户大数据调研分析/产品数据在新辣道的消费群里中，选择红汤梭边鱼锅的用户最多，另外大部分用户会在鱼之外，再选择1-2道左右的荤菜核心用户大数据调研分析/品牌感知鱼是核心...
