04.2018海尔家用、中央空调自媒体口碑交互方案.pdf

海尔家用&中央空调2018自媒体口碑交互方案2017.12Content 四情瞻望交互策略执行规划项目保障目录四情瞻望01行业趋势扫描 2017冷年，持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强，我国空调市场火热、销量攀升。2018天气条件不明、房地产形式不稳定、制冷剂淘汰等因素影响，行业对2018年空调销售前景扑朔。格力、美的、海尔三大空调巨头三分天下，品牌高位集中形势依然明显，在质量、性能、价格等多个方面齐头并进。2018空调市场或被压缩，空调品牌竞争愈加激烈。行业趋势扫描 2017冷年随着居民消费水平升级，国内智能空调规模增长明显的一年，智能空调持续升温。家用中央空调销售额快速增长。2017年上半年我国家用中央空调市场销售额同比增长44.2%，规模达到180亿元。智能空调&高端产品备受青睐0%20%40%60%智能空调占比2016年到2017年智能空调占总销售额比例2016上半年2017上半年越来越激烈的市场竞争，倒逼企业进行品牌升级、产品差异、营销创新竞品动态扫描空调市场三巨头高歌猛进格力：“让世界爱上中国造”个人品牌驱动企业发展，行走在风口浪尖，但经过精心策划的内容，让格力空调也成为中国制造的代表品牌。美的：从一晚一度电到智能小能手从伦理武打喜剧、到113美的品牌日、到自媒体平台丰富多样的海报体，美的空调尝试多种形式与年轻化的消费人群沟通，将“一晚低至一度电”，智能化的产品优势以最易于用户理解的方式传递出去。美的中央空调：大事件 有品质美的中央空调打造行业大事件，例如MDV空调设计应用大赛，已有15年，成为行业内比较有影响力的赛事；2017世界互联网大会的赞助以及与知名地产商战略合作提升品牌整体的口碑形象。空调竞品口碑传播“找准点 树口碑 塑形象”BUT企业自说自话，用户自主交互少2017，哪些口碑传播案例最打动我们？网易云音乐：#看见音乐的力量#关键词：内容营销、UGC网易云音乐在今年上半年推出的这趟乐评专列，基于自身强大的优质 UGC 积淀，精选 4000条比歌曲本身更能引发情感共振的乐评，投放于地铁这个情绪最易集散的载体。案例解读：一夕之间其标志性的红白色就刷屏了我们的朋友圈，从圈内营销人纷纷点评分析，到圈外路人转评赞抒怀，实现了破圈层的传播效应，成为实至名归的大众热点。百雀羚：化身 1931 美女特工关键词：一镜长图、争论性母亲节之际，百雀羚以一镜到底讲故事的新形式与神反转的植入手法，创新的形式刷爆朋友圈。案例解读：此次营销的爆红之路可谓一波三折，圈内营销号点评、侵权的唇枪舌战，超高阅读量却巨低销售转化率，引发了业界关于广告传播与实效是否正相关的争论，百雀羚的超强存在感是实实在在地刷出来了。招商银行：世界再大，大不过一盘番茄炒蛋关键词：情感营销、话题性短4分钟视频，讲述父母颠倒时差、跨国教孩子做番茄炒蛋的催泪故事。案例解读：走心内容、精良制作是必要条件；“巨婴人设”“产品和广告弱关联”等争议话题引发不同圈层人群转发热议，最终带来品牌高曝光和产品的不断解读，打造成功传播。案例启发有情感有话题讲故事新表达情感营销，赢得共鸣。品牌必须找准消费者需求进行情感碰触。争议性话题激发用户UGC，企业是否有胆识激起波浪？以故事增强用户感受，便于接受，故事化传播让网友成为传播者。H5，小视频、朋友圈，多样创新的形式更能吸引眼球。品牌传播无数案例诞生、发展、变革和死亡，转瞬即逝，当时的热度很难经典延续品牌想要刷屏，更应该抓住未来的趋势，不能总是在模仿追随。2018网络营销趋势技术猎场竞技，技术让感官得以延伸从过去的图文，视频，到VRAR技术的普及，借助更多元的互动技术，为用户提供完全区别于以往的沉浸式体验，身临其境的场景化让用户的体验升级。营销内容化，故事化，始终是建立品牌的温度和热度的法宝内容营销可以帮助企业稳步建立起与受众的和谐关系，发展忠实的用众。内容故事化更利于记忆传播，因为生活故事和小道消息占了人类日常对话的65%。2018网络营销趋势视频第一的世界，直播价值将继续放大用户三分之一的在线行为是观看视频，月平均浏览视频量为32.3条2018网络营销趋势拍一条电视广告？找个人到现场用手机拍摄。聪明有效地利用能带给你所需的创造性优势的视频app有一堆预算？搞点儿厉害的VR（虚拟现实）或者也可以试试360度视频除了物质刺激更需要精神按摩2018网络营销趋势“一击即中”的伏击策略沦为一种奢侈的愿望，而胜出的，将会是充满耐心的、日积月累的按摩策略。弱化了目的性，加强了产品、品牌与生活本身的交融。用户在情感层面的隐性需求成为创意传播的主要出发点。技术和形式都是为了更好的提高用户体验，让交互传播融入用户，让品牌价值得到用户认同，让品牌内涵与消费者达到共鸣，共同创造内容将成为一种流行趋势。2017年海尔空调口碑传播回溯10月12月7月5月3月 优势：品牌节、家博会、双十一等热点营销节点，高频度覆盖，直接作用用户触点；爆点事件频发，故事性和话题性强，形成了海尔自清洁空调的产品差异化。不足：口碑交互形式较单一，以事件、话题讨论为主，创意形式待开发。2017年海尔中央空调口碑传播回溯 优势：仅仅围绕海尔中央空调行业领先技术，通过行业盛会盛事传递品牌塑造口碑。不足：相对家用空调，中央空调因为独特的产品性能和用户群体，传播形式更为单一，用户难以自主传播。2017，海尔空调口碑传播中逐步建立了自清洁的行业差异化。占位标签化建立认知实现2018，海尔空调要强化标签，进而提升品牌的知名度、提升市场占有率。达成占领消费者心智情感共鸣形成双向的口碑传播交互策略0201OPTION80、9090后新婚置业信息接收碎片化偏好移动端动漫/二次元娱乐喜好认同感游戏迷影视迷偶像追随者个性化消费02OPTION上层上层中产中产人群人群升级换代关注社会热点、经济重视生活品质 消费能力高健康养生责任感重视家庭目标性强圈层生活目标人群解析80、90后草根阶层的内容消费习惯互动弹幕文化与打赏机制的盛行 草根阶层是“弹幕大军”的主力，在吐槽、打call、表白等各种心态下形成情感的共鸣与互动；打赏机制，从网络直播一直蔓延到微信公众号、各类内容社区，是另一种内容消费的互动形式。二次创作消费者与生产者身份的重叠 草根阶层在内容消费的同时，还创造了巨大的内容衍生品；草根阶层容易在共同内容爱好下形成细分圈子；通过对不同类型文本实现内容的二次创作，被赋予了消费者和生产者的双重身份。表达短视频平台成为消费主阵地（快手）短视频平台汇集了诸多当下流行的元素，因而迅速占领了草根阶层的内容消费市场。在直播之后，短视频内容成为又一个风口中产阶层的内容消费需求 依据审美和品味各自划分的“圈子”，形成新的消费鄙视链。中产阶层在舆论消费中希望获得自我的身份认同，消除阶层焦虑感。中产阶层希望在舆论消费中看到其社会价值。媒体分众市场逐渐形成，是“豆瓣文青”还是“B站二次元“，玩抖音还是快手审美、品位成为中产阶层消费相当看重的一点，文化资本的作用日益突出 当代中国中产阶层有着两面性：一面是为光鲜生活所累的倦态，一面是精神认同的匮乏与困窘。舆论消费成为中产阶层表达自我、寻求认同的窗口 比如“雷洋事件”在“中产阶级”标签的引导下，广大中产阶层聚集网络，以法律视角监督雷洋案的每一步进展，并不断提出以法为据的诉求不论是成长起来的8090后，还是社会中产阶层，游走相关交叉又并行不悖的社交平台，这样有责任有各自态度的一大批人，与企业品牌交互达成最终都是价值观认同的选择。交互策略价值观品牌产品认同感通过价值图腾带给消费者归属感共鸣感带给消费者强烈的情感共鸣，价值认同信赖感带给消费者一流的产品体验公益通过校园、社会公益等联动消费者价值观借势通过热点事件达到情感共鸣，增加品牌附加值功能教育智能自清洁 健康好空气中央空调首选磁悬浮2018年，空调口碑交互从产品、到品牌、到价值观的认同归属，打造三级情感交互矩阵。2018核心交互主题海尔智能空调 26度健康好生活Big Idea主题阐释海尔智能空调26度健康好生活26度，表面意思代表空调的温度；内涵更代表一种生活的健康度数，舒适度数；代表用户追求生活的态度，具体化的符号成为传播热点。26健康“自清洁更健康”作为品牌产品差异化，持续作用用户心理印记。01OPTION产品产品2626度度02OPTION事件26度03OPTION品牌26度主题落地情感策略下的三大主题阵地用户体验交互，全年持续曝光的有温度的产品故事。大事件，如家博会，品牌节，通过话题、图片、视频等创新形式，形成用户关心的有温度的事件。品牌公益交互，在社会公益互动中传递品牌温度，让海尔空调自清洁也有温度。主题落地海尔智能空调 26度健康好生活海尔家用空调海尔家用空调海尔中央空调海尔中央空调26度健康好生活口碑探讨，形成热门生活标签26度健康好生活打造行业标准，树立行业典范双线推进执行内容执行形式落地渠道微博、微信、视频网站、app、新闻客户端、海尔自媒体平台大事件传播为主，行业事件、KOL证言、用户故事、话题、视觉创意传播为主，视频、H5、话题和海报执行规划03Part A 海尔家用空调全年交互节奏 海尔家用空调1-4月重点口碑创意18年家用空调口碑传播整体节奏18年家用空调口碑交互从产品、到品牌到价值观的情感认同，打造有温度的价值交互传播Slogan海尔智慧空调 26度健康好生活传播策略S1 春季 唤醒S2 夏季 热情S3 秋季 沉淀S4 冬季 温暖 春节温暖你的城市 305唤醒新空气 家博会事件传播 新品发布 618创意交互 开盘会年度高潮 中秋十一交互 双十一病毒交互 温暖益起来 圣诞元旦交互内容层面 事件话题炒作+图片、视频视觉交互+H5、直播体验交互强化产品印记、提升品牌知名度，放大口碑声量#温暖你的城市#海尔空调春节口碑交互春节关键词归途 回家 温暖传统 拜年 休闲离别 启程 思念春季期间网友心理波动曲线期待家的温暖享受家的温暖不舍家的温暖回家途中更思念，传统和潮流的冲击不论身处零下27度的哈尔滨还是在四季如春的昆明亦或是露着腰的广州还是裹着貂的齐齐哈尔春节，是人潮大迁徙，从一二线城市到一二三四线，再到一二线城市在流动的过程中最期待、最想念、说的最多的还是家里的温暖不论你身处何方，海尔空调伴你过春节，给你一个26度健康好春节#温暖你的城市#微纪录片小视频起每个城市都有专属于自己的春节温度东北的春节温度被积雪覆盖重庆的春节温度属于火锅里的热闹北京的春节温度在忙碌的归途中异常火热生活在不同城市里的普通人身上也带有这个城市的温度选择四个典型城市里的素人，如北京、上海、成都、广州，忙碌的社会中坚层，面对生活压力努力生活，在异乡打拼，习惯了这个城市的节奏，但忙碌生活总有属于自己的小感动，抬头一想，春节到了，回家还是不回，奋斗路上让海尔空调温暖在这个城市的你风格参考总有人偷偷爱着你#26度城市#话题大讨论承青岛7度即使冬天的大海澎湃因为老街的暖阳让她成为26度城市北京1度除了红墙琉璃瓦还有忙碌的人群让她成为26度城市南京12度观灯、赏梅、撞钟、听戏让她成为26度城市。承接视频结尾，进行26度城市生活解读。定制不同城市特色微动态虚实结合海报，26度城市体话题炒作，引发网友从26度城市到26度健康生活的讨论，海尔空调这个春节温暖你的城市。#温暖你的城市#创意H5 点亮回家路承H5 创意阐述：以场景穿梭的风格，带领用户提前走上过年回家的路，在行进的过程中，用户可以选择不同的城市场景体验各地不同的春节特色。最终用户到达“千家万户家门口”，手指轻触屏幕，打开家门，迎接的是海尔自清洁空调带来的26度健康好春节。输入你所在的城市和春节即将前往的城市，点亮回家路，最终形成一幅全网点亮万户千家的图形。场景穿梭风格示例#温暖你的城市#线下事件引爆春节前关注热点转 创意阐述：春节要到了，是不是想念妈妈的拿手菜吗？是不是想和老爸坐下来好好喝一杯？可是，今年春节又不能回家了海尔空调帮你把家搬过来，在你的城市过个温暖的春节。形式：线上征集、线下落地，形成记录视频，二次传播。亮点：通过异业合作联合航空公司或者飞猪旅行，发起春节逆峰热点线路征集。转#温暖你的城市#打造春节最热门线路 人物故事二次传播合#温暖你的城市#春节网红LIVE鼓励用户UGC在春节期间，邀请不同地域的网红参与直播，讲述春节温暖故事，鼓励用户通过小视频、图片、文字等不同的形式参与互动，形成二次传播素材。海尔智能空调，这个春节，温暖你的城市，带给你26度健康舒适年！合腊八到初五，定制手绘具有春节特色海报，贯穿春节智能空调 26度健康好春节大事件2：305全球品牌节#海尔智能空调 唤醒新空气#2016 全球品牌节展示中国家电品牌实力、全球地位，重建和强塑用户对中国家电的信心。2017 全球品质节从根本回归用户品质生活需求，依托海尔作为“全球品牌”实力，为用户提供全方位的品质生活享受。2018 海尔空调全球品牌节在这一大背景之下，更加强化用户需求，推动产品升级迭代，实现消费者积极参与的品牌和产品体验。背景&主题#海尔智能空调 唤醒新空气#唤醒战役总览Feb.15事件预热口碑发酵Feb.18-28H5互动征集活动Mar.1-4强势爆发多维打通Mar.5-8热点直击口碑积蓄悬念话题曝光空调战队集结朋友圈小视频倒计时海报全球唤醒家族悬赏征集网红直播数据长图#海尔智能空调 唤醒新空气#唤醒家族招募通过海尔空调自媒体发出唤醒家族招募令，面向全球征集100个家庭，作为品牌节大使体验海尔自清洁空调，并选择不同区域当地空气质量最佳地区空气，与家里自清洁空调进行空气PK，在产品体验中，倡导用户与家人一起体验春季生活，唤醒新一年春季希望。#海尔智能空调 唤醒新空气#空气战队集结小视频定格动画（延时摄影技术）通常利用雕像或者造型卡片。首先，可以为能够摆造型的任意物体连续拍照，拍完之后，再利用视频软件把这些照片编辑成视频就可以了。案例参考专属定制海尔智能空调家族卡通战队形象，通过手绘的方式制作战队家族集结朋友圈，悬念预告大事要发生！#海尔智能空调 唤醒新空气#创意倒计时海报以唤醒为主题，选择中外历史中改变创新的名人，进行海报倒计时创意，引导关注305全球品牌节。#海尔智能空调 唤醒新空气#体验式直播前期征集的唤醒家族体验者+邀请网红KOL进行体验式直播，图片瀑布流展示海尔智能空调打造最佳用户体验，在故事化包装中升级品牌价值。拉斯维加斯的空气唤醒人小小空气唤醒人单亲母亲的唤醒雾霾走开，我要唤醒新空气Part B 2018海尔中央空调整体口碑交互布局 海尔中央空调家博会传播创意 其他交互创意18年中央空调口碑传播整体布局18年中央空调口碑交互一方面，产品、品牌和价值观的三矩阵交互；另一方面，不断巩固行业领先的认知，成为行业典范交互主题海尔智能空调 26度健康好生活交互策略S1 受众认知S2 品牌形象感知S3 品牌形象理解S4 价值观认同 家博会 制冷展 新品发布 开盘会年度高潮 磁悬浮设计大赛 中秋十一交互 双十一病毒交互 互联工厂周年 健康中国行 节能中国行 圣诞元旦交互内容层面 专家名人证言+事件话题炒作+图片、视频视觉交互+H5、直播体验交互引爆产品口碑，打造中央空调第一品牌目标2018上海家博会口碑交互2018 AWE 交互策略布局LINE ONE LINE TWO 定义26度健康好生活标准，树典范。企业发声，行业点赞，大咖站位。用户体验26度健康好生活，传口碑。事件炒作，产品体验，用户热议。Step 1 小视频你要的生活是几度？话题预热病毒视频以街头采访为开头，向素人提问：你要的生活是几度？神回复点亮。后半段画风反转，现代压力生活大，环境差，我们需要为家人营造更加健康的生活环境，到底是什么样呢？留下悬念。Step1：大众街访，视频话题预埋Step2：视频网站首发视频，kol围观热议Step3：官方微博/微信转发，家博会悬念揭晓Step 2 朋友圈快闪悬念倒计时0，1,2,3，消失，转瞬即逝，为什么，找不到出风口？魔术？幻觉？眼花？缭乱？3月5日,AWE定义你的生活健康度不见不散！你要的生活是几度？Step 3 发布行业白皮书定义你的健康生活度家博会期间，联合空调行业协会以及空调生态圈品牌，召开发布会，发布空调行业26度健康生活标准白皮书。以行业标准对中央空调新产品、新技术进行准绳，树立行业典范。Step 4 型男天团现场引爆HOT！型男变身中央空调男，空降家博会现场！事件：打造#中央空调型男天团#热门标签，国际品质，金牌服务，引爆家博会现场。前期预热#中央空调PK型男天团#中央空调组发布型男天团写真照片，引发网络热议，型男也是中央空调男，是巧合还是命运？现场引爆中央空调型男天团空降家博会现场，引发骚动，打造最热现场！图片、话题、直播二次发酵亲身经历海尔中央空调型男天团送装服务的体验-神啊，老娘今年命犯桃花啊！中央空调型男天团传播节奏Step 5 家电大咖直播 现场打CALL26度健康生活邀请家电行业、媒体行业、以及社会名人参与AWE参与直播，为海尔中央空调现场打call！自动代言26度健康生活。Step 6 颠覆产品案例包装，26度健康生活有落地 形式：家博会后期，通过一张图看懂系列解读海尔中央空调颠覆性卖点；展示型H5对家博会现场亮点呈现，产品全方位展示海尔中央空调带给用户的26度健康好生活。平台：海尔空调微博、微信自媒体KOL自媒体其他口碑交互创意海尔中央空调互联工厂360度全景视频海尔中央空调互联工厂，全流程全透明，建立业内领先的生态大数据系统。通过360度全景视频的展示，与消费人群进行更全面的互动。话题示例：磁悬浮空调原来是这样来的，全解析！不用漂洋过海来看你，360度全景视频揭秘全球首个中央空调互联工厂！海尔中央空调的故事化包装 设计师故事 专家专访 用户故事 品牌故事 在故事中完善品牌和用户的价值观认同感海尔中央空调的故事化包装典型人物系列02遍布全球的中央空调男系列01示例：示例：1、不会玩魔方的空调设计师不是好爸爸；2、每天行走两万步，中央空调原来是这样来的。1、跨越两万里，他带来了工业革命的起源精神；2、十年德国留学生活，他给实验室留下了严谨二字。形式：图文、漫画故事、小视频项目保障04服务团队服务团队人员介绍项目统筹：宋亚萍（SAD）8年数字整合营销从业经验，负责项目整体推进和执行统筹合计服务团队超过16，专项全职8人产品经理 田震技术开发 视项目情况分配。项目总控：田岚（VP）超过13年品牌推广、市场营销以及传播经验，负责项目整体策略和执行把控。设计部创意部文案部文案总监 王卉子资深文案刘燕创意总监孟庆辉视觉设计总监赵圣玉媒介部媒介刘璐线下执行部门，负责汽车、互联网行业发布会，沙龙、现场大型演出活动等。按需配合。技术部线下活动田岚June副总裁Vice President在汽车、快消、金融行业的领先企业超过13年品牌推广、市场营销以及传播经验和6年以上的高层管理经验。曾服务客户信息：奔驰宝马/百威/大众/华为/蔡司/卡萨帝等在金融、家电等领域服务国内外行业领先企业8年。曾服务客户信息：海尔/日日顺/中国平安 百度摩托罗拉等宋亚萍Summer高级客户总监Sr.Account Director刘燕资深文案孟庆辉创意总监2013年起从事新媒体行业，服务客户主要为海尔和日日顺。12年工作经验，主要服务客户为中国电信，宝马，奔驰、路虎等。田震产品经理7年工作经验，主要服务奔驰、宝马等汽车客户以及银行客户。王卉子文案总监把控所有客户文案方向和出品。刘璐媒介9年以上工作经验，主要服务奔驰、宝马等汽车客户以及银行客户。9年工作经验，主要服务百威，奔驰、宝马、奥迪等汽车客户以及银行客户。赵圣玉视觉设计总监关于宣铭关于宣铭全球分布图北京柏林莫斯科巴黎悉尼奥克兰里约热内卢自有办公室宣铭伙伴总部设于北京办事处及合作伙伴分布在亚太地区、欧洲和美洲UnsereKundenIT互联网 通信B2C制造业公共职能我们与世界知名品牌合作*部分客户名单关于宣铭我们的业务成功案例活动背景 百威英博在中国马年将百威吉祥物克莱兹代尔马带到中国，并借此推出了“马到成功”限量版铝瓶，同时推出了全国性的营销活动 活动目标：利用总部“马到成功”活动影响力，在华北地区推出一系列整合线上线下传播渠道的营销活动活动任务 制作基于HTML5页面，在微信平台上运营的O2O营销活动 制作线上游戏（组局游戏+酒量测试），通过微信KOL，APP广告和其他线上平台同步推广 策划并实施两场以快闪祈福方式进行的线下“马到成功”活动百威新年马到成功 线上线下整合营销酒量测试酒量测试结果组局游戏HTML5 页面直接接入微信平台，通过趣味酒量测试吸引用户并引流至组局游戏。用户可在百威指定餐厅组局，并进行线下消费活动效果：微信用户增长4300名（30天），互动率达75.4%页面浏览量：18,097,443(30天),页面点击量190,166次，66,303名用户，日点击量6,338次百威新年马到成功 HTML5页面制作及推广APP广告微信KOL推广活动任务建立百威啤酒华北版官方微博和微信，进行2014-2015年度微博微信维护日常维护：配合百威华北区线下活动，通过每日消息推送，粉丝互动，微博大号推广等形式进行线上同步宣传 百威线下活动中制作微博二维码制作物，吸引消费者主动成为微博粉丝 定期推出#转发赢门票#，#百威电影片段#等有奖活动，鼓励粉丝参与线下活动，提升粉丝活跃度营销活动配合（为音乐而创）:“为音乐而创”线上营销活动创意（7月-9月）设计、制作及推广“百威听歌大赛”Mini网页 推广百威“为音乐而创”线下活动并吸引粉丝到合作售点消费百威啤酒 微博微信平台运营宝马中国售后社会化传播和营销（企业号）任务 宝马售后企业号构架设计和搭建 2016年微信企业号运营 2016年微信传播内容规划与运营 支持NASCE大赛功能性应用设计与开发 数据管理与分析 工作内容涵盖内容撰写，图文设计，H5互动游戏创意设计与开发，视频创意、脚本撰写与拍摄等。任务 开发社交传播方案 设计开发H5互动游戏-360现场观摩盛典 将H5游戏通过热门APP和网络大V合作传播，吸引受众关注和社会热点 通过社交传播在目标群体中产生话题讨论和UGC(用户产生内容）最终产生超过2万微信粉丝和H5游戏5天80万点击量博柏利 2014盛典-from London to Shanghai2014-2015年度整合传播任务Car2go 即行是基于互联网架构，由戴姆勒集团开发的汽车共享项目；亚太区首发城市为中国重庆制定2014-2015年度大中华区品牌定位及制定可执行整合传播方案及计划筛选中国排名前50 的优秀大众与商业媒体，以及所有汽车媒体、互联网媒体、生活方式/时尚媒体，并帮助car2go即行与其建立良好关系媒体日常维护与管理；舆情监测4场大型主题线下活动策划、执行、媒体及嘉宾邀约与管理等：首发发布会、车展体验会、神秘之旅、上市会。华为敏捷网络 微信全年运营 制定年度微信运营策略，包括品牌定位分析、内容策略、活动创意、运营及推广策略 2014-2016年度微信平台运营项目任务日常维护运营效果 日常互动（包括产品技术分享、企业品牌宣传、行业观察等栏目）微信活动（制作H5互动页面、互动邀请函、Infographic，微海报等）线下主题活动配合（HCC大会、HNC大会）粉丝数量：6700+平均阅读量：1000+线下大会期间微信互动达30%敏捷网络全球发布会之旅INFOGRAPHIC趣味易读，案例更精彩H5 页面活动Landing page视频不同国家的访谈，记录，发布会分享Social-PosterSocisl的语言，与用户拉近距离电子邀请函中秋节微海报微海报整合营销任务为卡尔蔡司镜头全球市场定位，重新打造品牌形象以及传播方案策划及执行整合欧美及亚太媒体与协会资源，如BITKOM，各国摄影（师）协会等线下与世界各区域摄影（师）协会共同策划、组办研讨会、体验活动、推介会；使参与者成为卡尔蔡司镜头背书者线下IFA参展策划、展台设计、活动组织定期新闻发布会（方向：公司战略、发展方向、新产品发布等）目标市场上大众、商业、行业媒体传播，并实时监控社交媒体内容开发设计，线上带动线下制作病毒视频，在youtube上每视频达到100,000点击量#蔡司挑战曼谷#如何达到仅facebook平台就300万的点赞？通过线上与线下整合营销圈定完全新兴的目标群体-业余爱好摄影者，并与其深度互动；加强与该目标群体的联系；为社交媒体和传统媒体传播创造大量话题与图片；提升社团主页排名；产出大量用于社交媒体和传统媒体传播的话题和图片。THANKS 期待合作！