海尔家用&中央空调2018自媒体口碑交互方案2017.12Content四情瞻望交互策略执行规划项目保障目录四情瞻望01行业趋势扫描2017冷年，持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强，我国空调市场火热、销量攀升。2018天气条件不明、房地产形式不稳定、制冷剂淘汰等因素影响，行业对2018年空调销售前景扑朔。格力、美的、海尔三大空调巨头三分天下，品牌高位集中形势依然明显，在质量、性能、价格等多个方面齐头并进。2018空调市场或被压缩，空调品牌竞争愈加激烈。行业趋势扫描2017冷年随着居民消费水平升级，国内智能空调规模增长明显的一年，智能空调持续升温。家用中央空调销售额快速增长。2017年上半年我国家用中央空调市场销售额同比增长44.2%，规模达到180亿元。智能空调&高端产品备受青睐0%20%40%60%智能空调占比2016年到2017年智能空调占总销售额比例2016上半年2017上半年越来越激烈的市场竞争，倒逼企业进行品牌升级、产品差异、营销创新竞品动态扫描空调市场三巨头高歌猛进格力：“让世界爱上中国造”个人品牌驱动企业发展，行走在风口浪尖，但经过精心策划的内容，让格力空调也成为中国制造的代表品牌。美的：从一晚一度电到智能小能手从伦理武打喜剧、到113美的品牌日、到自媒体平台丰富多样的海报体，美的空调尝试多种形式与年轻化的消费人群沟通，将“一晚低至一度电”，智能化的产品优势以最易于用户理解的方式传递出去。美的中央空调：大事件有品质美的中央空调打造行业大事件，例如MDV空调设计应用大赛，已有15年，成为行业内比较有影响力的赛事；2017世界互联网大会的赞助以及与知名地产商战略合作提升品牌整体的口碑形象。空调竞品口碑传播“找准点树口碑塑形象”BUT企业自说自话，用户自主交互少2017，哪些口碑传播案例最打动我们？网易云音乐：#看见音乐的力量#关键词：内容营销、UGC网易云音乐在今年上半年推出的这趟乐评专列，基于自身强大的优质UGC积淀，精选4000条比歌曲本身更能引发情感共振的乐评，投放于地铁这个情绪最易集散的载体。案例解读：一夕之间其标志性的红白色就刷屏了我们的朋友圈，从圈内营销人纷纷点评分析，到圈外路人转评赞抒怀，实现了破圈层的传播效应，成为实至名归的大众热点。百雀羚：化身1931美女特工关键词：一镜长图、争论性母亲节之际，百雀羚以一镜到底讲故事的新形式与神反转的植入手法，创新的形...
