TCL多媒体年度公关服务竞标方案博思⼤大成2017.121TCL年年度公关服务竞标⽅方案博思⼤大成需求解读2重点项⽬目制定2018春季新品上市传播策略略、节奏及事件创意&2018年年世界杯体育营销策划；并对TCL多媒体CEO王成进⾏行行精准定位，信息包装。策略略分析公关策略略：基于⽬目前TCL电视的市场地位及竞品分析、消费者洞洞察、⽬目标⼈人群分析，制定2018年年公关策略略及打法媒介策略略：针对XCP三⼤大系列列产品的⼈人群定位做精准的媒介策略略分析，媒介如何有效触达⽬目标消费群体围绕量量⼦子点、⼈人⼯工智能两⼤大抓⼿手，辅助曲⾯面推⼴广，制定2018全年年传播策略略及事件规划，并合理理利利⽤用明星IP资源年年度主线很⾼高兴能够参与，TCL多媒体2018年年度公关服务项⽬目的招标WWW.YOURCOMPANY.COMPOWER3⽬目录TCL2018年年度公关服务竞标⽅方案06公司介绍03年度主线02策略分析05服务团队01市场洞察04重点项目4市场洞察1TCL2018年年度公关服务竞标⽅方案WWW.YOURCOMPANY.COMPOWER行业洞察关键词2017年年中国市场彩电销量量约4800万台，与2016年年基本持平。纵观2017年年电视⾏行行业，由于上游⾯面板供应紧张，对下游产业带来⼀一系列列的压制，⼀一直困扰着终端电视企业的⽣生产和市场⾏行行为，销售市场愈加“压⼒力力⼭山⼤大”。这其中，部分互联⽹网电视企业偃旗息⿎鼓，传统电视企业遭遇前所未有的盈利利下滑。数据显示，2017年年上半年年，中国彩电市场出货量量为2251万台，同⽐比降幅达10.8%。580%65吋Q&O5年年创新人工智能2017年年中国市场彩电销量量约4800万台，与2016年年基本持平；突出的亮点是，⼈人⼯工智能电视市场份额提升显著，同⽐比增幅80%。从这⼀一消费趋势预测，2018年年⼈人⼯工智能或将成为彩电产品标配80%消费升级2017年年，彩电市场占⽐比超过5%的尺⼨寸中，只有65英⼨寸产品销量量增幅超过1成。这个成绩⾜足以表明，即55英⼨寸之后，65英⼨寸更更将成为“新王者”。2018年年将是⼀一个重要开端。预计65英⼨寸产品国内市场占⽐比有望站上10%的关键分界线65吋技术争端根据奥维云⽹网数据来看，⽬目前量量⼦子点电视渗透率在2%左右，增⻓长同⽐比来看还是⾮非常迅速。OLED电视也已经在产品设计上取得了了重⼤大的突破，但是从数据来看，占⽐比尚不不⾜足2%，所以，对于这两种电视的竞争来说，还是要看未来Q&O换代加速若以当前每年年约2亿台需求估算，假设当前2017年年更更新换代周期为7年年，线性过渡⾄至2025年年...
