2016年中国移动视频行业发展分析报告.pdf

数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 2016年中国移动视频行业发展分析报告 2016年12月 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 研究对象：中国移动互联网网民 数据来源：Trustdata自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.4亿）的样本集 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒 统计周期：2015年1月至2016年11月 指标说明：DAU-日活跃用户量 MAU-月活跃用户量 月度覆盖率-应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 使用时长占比-月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例 月度留存率新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率 月新增每月新增用户数 研究综述 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 移动视频MAU突破5.5亿，IP驱动明显 1 2 TOP视频应用持续分化，强者愈强 移动视频用户付费习惯正逐步养成 3 直播带动移动短视频应用迎来新一轮增长 4 20162016年移动视频市场重点回顾年移动视频市场重点回顾 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 20162016年年8 8月移动视频月移动视频MAUMAU创历史新高创历史新高，达达5.55.5亿亿 其后增速下滑其后增速下滑 55,126 55,126 9.92%9.92%-4.01%-4.01%-10%-5%0%5%10%15%10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000 55,000 60,000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 视频视频MAUMAU（万（万）&同比增速 同比增速 视频MAU 同比增速 注：文中视频应用不包括短视频，视频直播应用，涉及短视频数据会单独列出、下同 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 17,216 17,216 10,000 13,000 16,000 19,000 视频视频DAUDAU（万（万）20162016年移动视频日均年移动视频日均DAUDAU同比增长同比增长13.7%13.7%9 9月达全年峰值月达全年峰值1.71.7亿亿 注：文中视频应用不包括短视频，视频直播应用，涉及短视频数据的会单独列出、下同 13.7%13.7%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 20162016年视频用户粘性稳步提高年视频用户粘性稳步提高，年终超年终超30%30%移动端视频观看习惯逐步养成移动端视频观看习惯逐步养成 22%24%26%28%30%32%2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 用户粘性用户粘性=月均月均DAU/MAUDAU/MAU 春节春节 31.4%31.4%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 19.8%19.8%73.1%73.1%3.7%3.7%0%20%40%60%80%100%2015年1月 2015年4月 2015年7月 2015年10月 2016年1月 2016年4月 2016年7月 2016年10月 移动上网方式变化趋势 移动上网方式变化趋势 WIFI 2G 3G 4G 59.1%59.1%17.4%17.4%17.2%17.2%6.3%6.3%73.3%73.3%3.2%3.2%3.7%3.7%19.8%19.8%WIFIWIFI及及4G4G普及率持续提高成为移动视频消费的重要保障普及率持续提高成为移动视频消费的重要保障 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 WIFIWIFI成为移动视频绝对主力接入方式成为移动视频绝对主力接入方式 占比近九成占比近九成 86.3%86.3%10.0%10.0%3.7%3.7%WIFI 4G 其他 视频用户接入方式分布视频用户接入方式分布 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 12.4%12.4%13.8%13.8%35.5%35.5%32.9%32.9%30.3%30.3%30.1%30.1%18.6%18.6%19.6%19.6%3.4%3.4%3.7%3.7%0%20%40%60%80%100%2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 五线城市 四线城市 三线城市 二线城市 一线城市 视频用户城市等级分布视频用户城市等级分布 20162016年年1111月月，愈六成视频用户来自二三线城市愈六成视频用户来自二三线城市 一线城市用户占比仅为一线城市用户占比仅为13.8%13.8%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 18,892 15,905 11,239 3,175 3,148 2,885 2,669 2,143 2,066 1,995 1,332 1,140 1,137 1,098 1,092 1,059 968 866 720 693 TOP20TOP20移动视频应用移动视频应用 MAUMAU（万（万）50005000万 万 TOP20TOP20移动视频应用中移动视频应用中BATBAT占据第一梯队占据第一梯队 六款手机厂商应用入围六款手机厂商应用入围 BAT 手机厂商 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 寒暑假及热播剧的上映成为影响视频新增用户规模的重要因素寒暑假及热播剧的上映成为影响视频新增用户规模的重要因素 11,971 8,260 7,851 7,282 7,353 7,530 8,506 8,487 6,498 6,733 6,013 视频月新增用户（万视频月新增用户（万）寒假寒假&热播剧上映 热播剧上映 暑假暑假&热播剧上映 热播剧上映 芈月传芈月传&太子妃升职记太子妃升职记 老九门老九门&微微一笑很倾城微微一笑很倾城 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 4.0%4.0%10.0%10.0%20.5%20.5%14.22%20162016年腾讯视频年腾讯视频、爱奇艺及优酷位列新增户规模爱奇艺及优酷位列新增户规模TOP3TOP3 乐视视频排名紧随其后乐视视频排名紧随其后 12.39%12.39%10,139 9,437 8,044 6,744 3,831 3,814 2,861 2,557 1,831 1,779 腾讯视频 爱奇艺 优酷 乐视视频 芒果TV 搜狐视频 土豆视频 暴风影音 哔哩哔哩 聚力视频 20162016年前年前1111月累计新增用户（万月累计新增用户（万）50005000万 万 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 4.0%4.0%10.0%10.0%20.5%20.5%14.22%20.5%20.5%20162016年移动视频用户日均付费年移动视频用户日均付费110110万笔万笔 国庆期间峰值超国庆期间峰值超150150万万 12.39%12.39%国庆期间 国庆期间 156156万 万 50 80 110 140 170 2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 日付费笔数（万日付费笔数（万）平均平均：110110万笔 万笔 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 4.0%4.0%10.0%10.0%20.5%20.5%14.22%20.5%20.5%视频用户付费意愿在情人节及十一得到较强释放视频用户付费意愿在情人节及十一得到较强释放 12.39%12.39%情人节 情人节 1.05%1.05%国庆节 国庆节 1.16%1.16%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 视频日付费笔数视频日付费笔数/视频视频DAUDAU 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 50.20%50.20%29.70%10.10%10.00%2次 3-6次 7-10次 10次以上 全网视频用户日均打开视频应用次数分布 全网视频用户日均打开视频应用次数分布 24.30%52.40%15.50%7.80%2次 3-6次 7-10次 10次以上 付费视频用户付费前日均打开视频应用次数分布 付费视频用户付费前日均打开视频应用次数分布 近八成付费用户在付费前日均打开视频应用超两次 近八成付费用户在付费前日均打开视频应用超两次 远高于全网视频用户远高于全网视频用户 49.8%49.8%75.7%75.7%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 55.96%55.96%12.71%8.52%5.97%16.83%30分钟 3060分钟 6090分钟 90120分钟 120分钟 全网视频用户日均使用时长分布 全网视频用户日均使用时长分布 27.39%21.09%17.36%12.33%21.82%1414亿亿次 次 406.0 406.0 300 400 500 600 700 800 900 2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 搜狐视频搜狐视频DAUDAU（万（万）-52.7%-52.7%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 4.0%4.0%10.0%10.0%20.5%20.5%14.22%20.5%20.5%20162016年聚力视频（原年聚力视频（原PPTVPPTV）DAUDAU下降超四成下降超四成 12.39%12.39%563.6 563.6 299.5 299.5 200 300 400 500 600 2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 聚力视频（原聚力视频（原PPTVPPTV）DAUDAU（万（万）-46.2%-46.2%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 4.0%4.0%10.0%10.0%14.22%20.5%20.5%受小米手机保有量下滑影响受小米手机保有量下滑影响 20162016年末年末，小米视频小米视频DAUDAU下滑近四成下滑近四成 12.39%12.39%711.7 711.7 688.3 688.3 300 350 400 450 500 550 600 650 700 750 2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 小米视频小米视频DAUDAU（万（万）-38.9%-38.9%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 4.0%4.0%10.0%10.0%20.5%20.5%14.22%20.5%20.5%20162016年短视频迎来风口年短视频迎来风口 1111月末月末DAUDAU较年初增长约一倍较年初增长约一倍 12.39%12.39%2,152 2,152 4,403 4,403 1,500 2,500 3,500 4,500 2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 短视频短视频DAUDAU（万（万）104.6%104.6%注：短视频数据仅包括独立短视频应用，不包括微信、微博、头条新闻应用内短视频数据 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台-1.1%-1.1%21.7%21.7%21.7%21.7%23.3%23.3%-10%0%10%20%30%0 4,000 8,000 12,000 16,000 短视频短视频MAUMAU（万（万）短视频MAU 同比增速 20162016年年3 3月后月后，短视频短视频MAUMAU同比呈显著上升态势同比呈显著上升态势 9 9月起同比增速超月起同比增速超20%20%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 20162016年年1111月短视频时长占比较年初提高超月短视频时长占比较年初提高超30%30%4.60%4.40%4.00%4.10%4.50%6.00%6.60%6.90%6.00%6.50%6.10%3%4%5%6%7%8%短视频时长占比 短视频时长占比 32.6%32.6%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 快手一骑绝尘领跑移动短视频市场快手一骑绝尘领跑移动短视频市场，MAU MAU突破突破1 1亿亿 10,772 1,856 890 811 419 316 288 197 101 63 快手 美拍 头条视频 Faceu激萌 秒拍 小咖秀 小影 蛙趣视频 彩视 逗拍 20162016年年1111月月TOP10TOP10短视频应用短视频应用 MAUMAU（万（万）5.85.8倍 倍 12.112.1倍 倍 注：短视频数据仅包括独立短视频应用，不包括微信、微博、头条新闻应用内短视频数据 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 直播功能上线后直播功能上线后，快手快手DAUDAU持续增长持续增长 年终达到年终达到35003500万万 36.2%36.2%3504 3504 1,000 2,000 3,000 4,000 2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 快手快手DAUDAU（万（万）直播功能正式上线 直播功能正式上线 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 20162016年年8 8月至月至1111月头条视频月头条视频DAUDAU飙升飙升63.463.4倍倍 突破突破250250万万 4.0 4.0 257.8 257.8 0 50 100 150 200 250 300 头条视频头条视频DAUDAU（万（万）63.463.4倍 倍 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 Trust Us,Trust Data Trust Us,Trust Data