Inmobi-中国移动视频广告研究报告2019-2019.7-79页 (2).pdf

AI 移动营销解决方案规 模 化 移 动 视 频 广 告品 效 协 同智 能 触 达附录一：2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台29中国6亿用户 15亿每月活跃独立用户 北京、旧金山以及班加罗尔三大研发中心 深耕移动广告领域超10年 22家全球办公室覆盖世界每一个角落 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.遍布全球的广告网络InMobi 服务来自世界各地的广告主30 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.InMobi 致力于为CMO提供一个整体的营销解决方案IdentityMarTechADTechPlanningAttributionMeasurementActivationCreative/ad servingData ingestionEmailWebsitePaid Media31 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.Insight人群洞察DMP AI DataStrategy智能决策Advertising广告投放Media Innovation媒体创新Operation优化执行Anti-fraud，Viewability反作弊和可见性Data Analysis数据洞察Research用户调研致力于提升广告主与目标受众全链路沟通体验32 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.mKhoj一家在印度班加罗尔主营搜索和变现业务的公司全球拥有4间办办公室团队从8人增加至50人mKhoi为InMobi奠定基础理念就是改变用户在移动端观看广告的方式聚焦北美市场 推动科技动力源挑战整个产业的现有格局KPCB&Sherpalos融资注资800万美元打造真正全球化的印度公司11月上海公司成立1月北京公司成立获得中国广告主协会授予的“影响中国”2013年年度最佳移动广告平台中国排名第一的移动广告平台建立广告交易平台，与30多家DSP合作伙伴合作原生广告平台的建立重新定义了用户的移动广告体验触达超过10亿的独立移动设备游戏、电商和传统品牌公司的核心合作伙伴长期占据芒果移动平台排行榜的首位发现平台Miip发布AI赋能移动广告营销三维立体标签体系精准找人推出video4.0技术驱动营销变革媒介场景和消费场景的高度匹配构建品牌与消费者之间的桥梁2007InMobi 在华十余年高速发展开创原生视频广告新元年2008200920102011201220132014201520162017201833 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.原生视频规模Video 4.0技术首榜3月成为中国最大的原生广告平台在Fast Company评选的“全球最创新企业”榜单中位列第15位201934 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.触达移动端最优质的流量 覆盖最高质的用户群体InMobi6亿月活跃用户3.2万App20亿日广告请求110+名移动广告专家34 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.IOS流量占比60%覆盖中国80%的iOS用户Android流量占比40%覆盖中国50%的Android用户InMobi 广泛覆盖中国优质的移动端用户 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.InMobi 移动营销广告平台为广告主提供全方位的移动营销解决方案InMobi 抢占整条生态链的重要环节etc.市场规模大，很少有平台控制整条广告链的每个环节InMobi平台整合了丰富产品，提供一站式解决方案车轮网熊出没简书不义联盟网聚生活IT时代周刊旅行家摄影技巧Brand AdvertisersAgencies&Trading DesksMobile Ad NetworksDSPsSSPs&ExchangesAffiliatesResellersBAT AppsAll AppsHero Apps35 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.InMobi 提供全面移动营销整合服务InMobi 广告交易平台&私有交易市场效果类营销推广&重定向营销平台数据解决方案运用移动重定向推动生命周期长的app下载，最大化收益及与用户再互动，InMobi是世界首家app内提供重定向及优化策略的平台。运用InMobi独有一手数据建立完善的用户属性，达到较三方数据超出2倍的互动效果。IN-APP 视频广告平台运用VAST缓存，零缓冲技术，可视化，交互及程序化购买达到高完成度及互动。私有交易市场的移动营销解决方案，InMobi根据广告主需求提供优质解决方案，高效完成KPI36 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.为什么坚持 Mobile First？PRECISION TARGETING NO AD-BLOCKINGCOOKIE FREE DEVICE IDDETERMINISTIC DATA 100%SOV,LIKE TV HIGH IMPACT CREATIVE VCR 37 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.InMobi 服务众多品牌广告主出行旅游食品其他电器时尚奢侈品3839 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.InMobi 海内外 获奖荣誉 由国务院国有资产监督管理委员会主管企业管理杂志社、经济日报集团主管经济杂志社联合颁发的“2018 中国经济年度创新企业”称号InMobi同时入选哈佛商学院和中欧商学院案例 成外资互联网公司在华成功典范2015年，被麻省理工“麻省理工技术评论（MITTechnologyReview）评为全球50家最具颠覆力的企业之一2013年度中国最佳移动广告平台奖三星品牌广告获MMA Smarties两项大奖 InMobi成最大助力InMobi大数据技术助力周生生获“2017金梧奖移动广告创意节经典案例奖全球最大移动广告平台InMobi荣获2016GMIC Performance Excellence大奖2014年“福布斯年度最佳创业奖”2018年12月，获金瑞奖“最佳AI营销奖”2018年11月，InMobi 创始人兼首席执行官Naveen Tewari获得Eci Festival“2018年度商业创新人物”大奖 InMobi 杨娟入选福布斯“2019中国最杰出商界女性排行榜”InMobi入选CNBC 2018年度“全球50大颠覆公司”榜单 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.Supply SideInMobi 32,000+High-Quality Apps 场景化覆盖中国70%的用户20亿次日曝光请求视频 新闻 娱乐 社交 出行 日历 天气 通讯 摄影 影音 音乐 直播 金融 阅读 听书学习 办公 母婴 时尚 生活 娱乐 运动 健康 体育 设计 汽车 美食 游戏 OE M 40iOS流量占比60%Android流量占比40%2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.Multi Tiers ContributionSupply Side对行业保持高度敏锐洞察 持续引入优质APP流量按照流量规模+质量+对接方式+广告形式+历史数据 对媒体进行综合评定DAU 3000w以上DAU 1000w2000wDAU 500w1000wDAU 500w以下41 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.Supply SideInMobi 为什么受广大开发者的欢迎？42中立平台全球最大独立广告网络，无自有媒体，对开发者和媒体一视同仁稳定收益海量广告主资源+高填充率+高eCPMs=稳定的收入定制版SDK针对中国市场量身定制，轻量化和快速集成开发者服务团队资深专家24x7鼎力支持，是每一个开发者坚实的后盾Video 4.0广告可视化验证解决方案快应用赋能开发者，拓展场景未来，更多变现可能优质广告创意和体验自有创意中心，按需定制广告，广告形式丰富 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.一方数据三方数据二方数据广告主投放数据根据用户与广告的互动行为进行人群解读和细分Publisher数据用户APP Ownership用户APP使用频次用户广告请求附带的用户信息外部数据所有与外部数据所有者合作进行数据标签补全注：InMobi数据收集和应用符合欧盟通用数据保护条例GDPR要求InMobi Data Segments 三方数据源：03010243Data SideInMobi 整合对接三方数据源，进行用户数据收集和验证 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.人口数据广告行为APP使用数据生活圈数据APP偏好数据利用第1、第2和第3方数据构建更深入的洞察力300+TB 每月用户数据分析量级20 Bn日获取事件用户数据设备信息标签(Device/Carrier,OS)媒介行为偏好标签(APP下载，APP使用)商品偏好标签(商品偏好，品牌偏好)人口属性标签(性别，年龄，收入)地域标签(动态，静态，定制化)0102030405标签体系44Data SideInMobi 五大用户数据分类来源于广告主投放数据和媒体数据 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.商旅+学习圈机场火车站汽车站汽车销售酒店大学夜店餐厅时尚美容美发沙龙酒吧购物中心咖啡厅公园服装店3c店电影院超市药店医院便利店百货商店牙科运动场所金融机构加油站商圈生活圈InMobi强大的地图数据团队搭建自有Location产品逐步完善的Location产品场景分类包45Data SideInMobi Location 产品地域标签体系精准定位线下场景 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.LBS 自定义点位定投品牌自定义中心点及半径投放实时数据投放POI 点位人群定投InMobi定义线下场景类别，基于到访历史数据形成地域人群包投放非实时数据投放POLYGON 多边形区域人群定投InMobi将地域准确画成多边形，人群包基于历史到访人群，进行人群包投放支持品牌需求定制InMobi POI 点位定投InMobi定义线下场景类别投放支持品牌需求定制4632国家城市定投品牌自定义城市、区县定投Data SideInMobi Location产品体系，多种应用方式满足广告主多样化需求 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.47Data SideInMobi为什么要推出Polygon产品？根据InMobi移动广告网络人群密度热点图进行洞察InMobi通过研发地域分类和描绘边界的AI算法，已勾画十万余个建筑（持续完善中），可根据需求定制化发现移动端用户高密度聚集并长时间停留在建筑内 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.Data Side白领差旅高收入中老年家长学生运动健身车主准车主高端住宅医院城市公园运动场地驾校训练场快餐店游乐园购物中心奥特莱斯电子商品卖场奢侈品店高尔夫球场马术俱乐部汽车4s店.高端写字楼产业园酒店宾馆火车站飞机场大学中小学幼儿园高营销价值人群工作圈/差旅生活圈商圈/娱乐学习圈InMobi 根据市场营销需求进行Polygon绘制48 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.综合当地房价与人均GDP关系甲级写字楼国家资质的示范幼儿园+一级幼儿园高端写字楼高端住宅幼儿园*InMobi 营销场景定义*InMobi 基于营销洞察制定场景分类 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.49Data SideInMobi 结合人群数据和地理位置数据形成InMobi CDP人群数据库地理位置数据库InMobi CDP人群基础属性设备信息地域生活圈媒介偏好商品偏好城市区县POI兴趣点Polygon多边形建筑物轮廓每月可触达3.5亿标记用户+=综合人群数据库和地理位置数据库进行双数据库人群匹配验证形成InMobi CDP（Customer Data Platform）2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.广告主CRM更多相似目标用户数据对接D EV I C E I D数据回传目标人群智能扩散L O O K AL I K E数据回传立体用户画像InMobi DMP 大数据激活数据流程：1.广告主与 InMobi 进行数据对接获得广告主目标TA数据2.结合 InMobi DMP 中积累的消费者AOI 地理位置/Audience 人群标签/In-App 用户行为等数据帮助广告主建立在InMobi平台的数据库，丰富TA画像移动端标签3.InMobi 投放平台 Lookalike 算法智能扩展广告主TA，输出目标TA人群包4.从投放平台返还人群数据到DMP5.返还数据到广告主自有数据库进行验证010203040550Data SideInMobi CDP 激活品牌自有数据，可持续提升品牌投放效果数据作用：使广告主更好的洞察TA、优化营销策略或人群定投获得更优的投放效果 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.Product&TechInMobi 丰富的产品矩阵 夯实移动营销的基础InMobi媒体变现平台SDK+MediationRating流量评级Dynamic Pricing动态定价Viewability可视化Best-In-Class Ad format?Ad preference广告偏好Anti fraud反作弊Audience Targeting受众定向Handset&OperatingSystem Targeting手机和操作系统定向Frequency Cap频控CBP智能竞价机制Geo Targeting地理位置定向Reporting报告Time Scheduling时段定向Site Inclusion/exclusion媒体定向Creative Rotation素材轮替InMobi广告投放平台Unified market place（Ad serving）Normalization标准化Auction竞价Validation校验Enrichment丰富化51 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.InMobi 品牌移动营销产品矩阵InMobi AI TechnologyInMobi DMP全程序化模式支持投放引擎Reporting Platform可视化数据分析平台数字营销洞察InMobi insightAnti-fraudBrand safetyInMobi PulseResearch System（投放校准）InMobi 全球科技研发能力全域扩展ViewabilityIO buy32,000+APP 资源87%SDK对接Location DataVideo 4.0开屏视频插屏视频信息流视频原生视频激励视频Adserving(PDB)跨模式联合投放及模式扩展?PDB+PD+PMP?SAAS专业运营+AI算法*InMobi China 为MMA中国成员，遵循欧盟GDPR条约原生广告52 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.Private Auction（DSP）RTB预定资源竞拍流量Direct BuyProgrammatic Direct Buy固定价格竞拍价格Preferred DealInMobi Model53购买方式的多样化从资源分层角度理解程序化购买模式与InMobi模式针对不同广告主诉求，以定制化策略实现，通过多种程序化模式组合及应用，多媒介渠道及终端覆盖，助力媒介效果放大 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.ReservedFixedOne-OneProgrammatic PremiumUnreserved/ReservedFixedOne-OnePreferred deal/InMobi ModelUnreservedAuctionOne-FewPrivate AuctionUnreservedAuctionOne-AllOpen ExchangeType of InventoryPricingParticipation资源质量Only TOPVideo/DisplayOnly TOPVideo/DisplayALLOnly Non-TopMobile TOP Video/Displayand 3.2w+hero APP54购买方式对比程序化模型类型对比特点购买方式对比 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.InMobi PDBInMobi模型优势特点Video4.0InMobiAD Network优质头部资源，覆盖范围广，大幅提升品牌曝光与知名度，高流量的目标人群精准品牌信息传递优质资源覆盖垂直APP场景和线下精准场景，智慧推送，定向实时调整，吸引用户互动海量垂直资源依托平台技术优化，大数据人群分析，多重定向组合，高效提升投放效率头部曝光场景补充效果提升55InMobi模型InMobi 平台多样化品牌程序化购买模式优势特点 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.LocationTagsMediaScenario-basedCreative&SurveyBrand DatabaseAOIAUDIENCESAPPSAI PUSHAI PLATFORMAI LEARNING大大数数据据AI技技术术智能理解用户-“找到对的人”智能场景投放-“触达对的人”AI Enables Anyone,Anytime,AnywhereVideo 4.0InMobi 移动视频广告解决方案56 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.Video 4.0全场景 全媒介 智能场景定向 AI视频多方位覆盖用户57 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.Video 4.0及时捕捉用户场景变化，智慧推送视频广告A O I L O C AT I O NA U D I E N C E TA G SI N-A P P S U S E R B E H AV I O R智能监测 实时优化用户常去地点和位置变化用户浏览和广告点击行为App使用行为及浏览行为智慧推送，定向实时调整A O I L O C A T I O N用户常去地点位置次数和位置变化A U D I E N C E T A G S用户属性及浏览内容和广告点击行为I N-A P P S U S E R B E H A V I O RAPP使用行为及浏览行为InMobi平台完整立体用户画像智能场景定向 随时随地触达用户智慧推送视频，定向实时调整InMobi数据处理能力：5万QPS(处理40亿条数据/天)58 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.原生广告国内最大的独立原生广告程序化平台59 视觉整合将广告建筑在用户体验之中；用户主导广告不打断用户体验、不产生干扰；内容为王品牌要推送对用户有实际价值的内容2014年5月，InMobi在中国正式发布移动原生广告，成为中国最大的移动原生广告网络2014年7月，InMobi在中国发布InMobi Exchange，成为国内首家移动原生广告程序化交易平台 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.分析目标人群属性地域市场阶梯分布系统语言识别定向设备机型定制化60标签定向地域定向系统语言定向设备定向精选APP或APP类别定向媒体定向多维定向InMobi 平台多重精准定向 帮助品牌锁定目标消费者 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.第一步：广告投放中筛选出有过广告互动的人群第二步：针对有过广告互动的用户进行二次触达61匹配创意1匹配创意2RetargetingInMobi Retargeting 有效追击品牌流失用户 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.第一步：广告投放中与品牌有过互动的人群或者广告主直接提供种子用户人群第二步：大数据分析对品牌有兴趣的人群的特征第三步：在InMobi移动端全量用户中找到相似特征人群广告接触收集超过2000种属性进行机器模型化学习地理位置学习设备/APP所有权人口学数据用户历史行为目标用户相似目标用户62Look-alike机器学习关联算法 Look-alike，找到相似目标用户 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.透明性投放过程中每一处广告的表现和相应的花费都可以被看到灵活性企业自主设定投放细则 自行进行优化调整等操作规模性能够让企业自己操作自己的广告项目63企业自运营InMobi 为品牌提供自运营服务 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.智能编辑Authoring开放给广告主自主设置广告创意形式即时生成动态创意创意示例Showcase在线预览创意展现实时进行创意优化创意报告ReportingA/B test创意表现比较一目了然的报告图洞察提供执行优化建议HelixHelix：InMobi独家创意视频智能生成平台64 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.InMobi StudioInMobi Studio：基于云端的富媒体制作工具支持八类创意65可拖动重力感应广告动画广告互动视频广告时间智能广告可分享广告有声广告可拖动广告地理位置广告 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.432615预算及出价调配媒体优化广告形式及素材优化定向方式优化时段优化数据标签优化66品牌投放优化全面有效的实时运营优化能力，将品牌效益最大化 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.InMobi多年TOP品牌广告主数字营销经验及专业4A效果评估体系优化，制定完善的媒介指标评估及效果评估体系，提供最详尽易读的报告服务同时将不同媒介形式核心效果评估维度可视化，工具化展现；可实时快捷掌握项目效果动态，配合线下完善效果报表体系，可繁可简67智能数据报告系统行业领先的项目报告服务 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.大规模触达全球16亿移动用户精准性机器深度学习算法，确保精准定向目标人群高效性个性化定制问卷，后台自动智能生成指导性贯穿品牌投放前后，根据各广告主需求实时调研 专业的问题设置 有效的激励机制 符合统计学的样本量级InMobi独家全球智能调研平台68InMobi PulseInMobi Pulse帮助品牌洞察投放前后TA差异化情况 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.可视化鉴定流量反作弊&品牌安全受众鉴定InMobi ScoreQ1 18Industry AverageQ4 17100%80%60%40%20%0%Valid and Viewable%91%55%Females18-24Males18-2460%50%40%30%20%10%0%28%49%19%51%*2017 Average.100%80%60%40%20%0%InMobi Score*Industry Average*43%81%0.007%Suspicious Traffic-IASInMobiScoreQ1 2018Industry In-App Benchmark0.4%Nielsen BenchmarkInMobis Score by Nielsen69Tracking Solution行业知名的监测机构合作，确保广告的透明度、质量和监测 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.TAKPIDeviceFCMediaDMPF 1 8-3 5T A3+re a c hM o b i l eT o t a l 5Yo u T u，T e n c e n t，I Q I YI，M a n go T V+I n M o b i M o d e lM i a o z h e n+I n M o b i Da t a1234程序化预留主预算通过PDB OTV模式，保价保量的方式在TOP4视频进行投放，规模化提升媒介效果专业团队支持专业化的策略，数据及运营团队提供支持，同时提供平台开放SAAS服务数据策略整合应用客观场景化POI+MZ人口属性双DMP指导，在保障媒介KPI的前提下，精准触达核心目标人群InMobi modelInMobi Model OTV协助购买TOP 4之外视频媒体及新型媒介资源，减少PDB模式库存压力，且进一步提升媒介KPI0102030470 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.投放案例 2019.ALL RIGHTS RESERVED.INMOBI.PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.通过程序化策略，以PDB模式，以1.5倍资源推送在TOP Video优化目标受众人群占比及频次，保障项目量级的前提下提升KPI；（InMobi PDB+Video 4.0+AD Network投放支持跨模式频次控制，相较独立投放效率更高）利用InMobi Model（Video 4.0+AD Network）模式，保价保量的购买优质资源，补足库存缺口及PDB模式挑选空间的缺失通过PDB+InMobi Model 广告投放组合，可在保障大型项目声量，并最大化提升目标受众的到达效率，帮助广告主在同等预算下获取更好的效果，或者在到达率确定的前提下减少相应的媒介花费。71保证项目效果的同时，保障优质资源及广告声量，增加对TA的覆盖，进一步提升媒介效率，减少媒介花费InMobi ModelInMobi 投放模式组合，帮助品牌节约预算或提升投放效果InMobi Model附录二：扫码关注：金融干货精选获取更多干货资料