天工｜2023年第15期［摘要］随着乡村振兴战略的提出和实施，文旅融合发展模式在促进乡村发展的进程中展现出越来越明显的优势，而各地具有差异性和特殊性的地域文化特征则逐渐成为乡村旅游产业相互渗透、融合重组的重要推动力。贵州乌江寨立足于新型乡村旅游模式，体现出浓厚的黔北地方文化特色。尝试挖掘乌江寨地域文化的潜力，并基于地域文化进行IP形象设计实践，旨在以IP形象作为载体，推动乌江寨优秀传统文化的传播以及黔北精神文明的建设，助力乡村旅游经济的蓬勃发展。［关键词］地域文化；乡村旅游；IP形象；设计［中图分类号］J0-05［文献标识码］A［文章编号］2095-7556（2023）15-0042-03本文文献著录格式：王蘭昉.地域文化视角下贵州乌江寨乡村旅游IP形象的塑造研究［J］.天工，2023（15）：42-44.王蘭昉中南民族大学地域文化视角下贵州乌江寨乡村旅游IP形象的塑造研究作者简介：王蘭昉（1998—），女，土家族，贵州遵义人，硕士研究生，研究方向：视觉传达设计。乡村旅游正不断朝文化与旅游相结合的方向转型发展，结合旅游地的地域文化资源，根据当地具体现状，创建人文与乡村旅游的联结方式是必然的发展方向，而IP形象的塑造则是最符合旅游宣传发展需求的媒介之一。通过分析地域文化对IP形象的影响，研究乡村旅游IP形象的立足点和设计方法，引起大众的情感共鸣，继承和弘扬本地优秀传统文化，为地方乡村旅游产业可持续发展提供具有一定实践价值的参考样本。一、概念阐释（一）地域文化概述从字面意思解读，“地域”一般指特定地区，而“文化”反映了人的活动，是人类长期自然交流所得的精神产物［1］。但是地域文化不是这两个名词释义的简单叠加，而是复杂丰富的，是由人类社会多种原因共同作用而形成的复合产物。在现代学术界，地域文化仍然是一个宽泛的概念，多数学者认同地域文化是中华大地特有的传承至今仍发挥作用的文化传统。地域文化是某区域内人民在生产过程中所创造的物质成果、精神成果的总和［2］。在社会和文化研究语境中，地域文化概括了一定地区的历史风貌、自然环境、民间风俗、生产方式、精神信仰等综合文化现象，具有历史性、区域性、特殊性、传承性等特征，不同的地域形成了不同的文化风貌。（二）乡村旅游概述乡村旅游是发生在乡村地区，以乡村特色吸引游客的综合旅游活动。乡村旅游以乡村生产生活方式、自然环境、风俗民情、特色建筑、农土特产、民间工艺作为旅游资源，在乡村特色基础上，挖掘乡村生态休闲、旅游...
