25视听界·2023年第4期CoverTopic封面话题—————————[作者简介]王羽：国家广播电视总局发展研究中心媒介所研究人员，全国广播电视和网络视听行业青年创新人才工程首批入选人才鲁乾辉：中国传媒大学戏剧影视学院2022级广播电视艺术学博士研究生爆款视听IP下的“新城市形象”：关键要素与建构路径王羽鲁乾辉【摘要】爆款视听IP正成为当下新城市形象建构的关键一环和重要动力，应深入推进接近性文化和新视听的有机融合，通过大流量传播和互动仪式循环，增强受众情感认同和长尾后延效应。深挖本土文化优势搭建视听IP产业链条，寻找联动传播主体扩散城市视听景观，建构视听IP体验场景，延续城市集体记忆。将爆款视听IP运用到城市形象连续而持久的动态建构过程中，实现两者之间的创新开发和不断互惠。【关键词】爆款视听IP；新城市形象；关键要素；建构路径一、爆款视听IP和“新城市形象”城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用于社会公众并使社会公众形成对某城市认识的印象总和。[1]爆款视听内容打破受众原始印象，提升城市曝光频率，促进城市特点生成，重新呈现城市形象、塑造社会记忆。电影《阿凡达》使张家界的自然奇观进入大众视野，电视剧《人世间》重新聚焦长春的街道旧景，综艺节目《向往的生活》突出西双版纳静怡的城市气息，纪录片《神都洛阳》赋予洛阳厚重的文化底蕴和丰富的美食特色，“淄博吃烧烤、云南玩泼水、洛阳来穿越”的火爆短视频景观推动淄博、西双版纳和洛阳等城市品牌塑造和形象传播，以电影、电视、短视频为代表的视听内容，正成为新城市形象建设的重要载体。爆款视听内容让不为人知的小城市小地方迅速进入大众视野，淡化不同层级城市之间的“科层”限制，赋予城市平权的权力，所有城市都有机会被关注，获得塑造新城市形象的机会。每个城市都希望自身能够被优质视听内容所展现，成为注意力经济的受惠者。传统的城市形象建构是以地方政府和区域性媒体为主体，运用声音、图文和视频形式在广播、报纸、电视等平台对城市名胜古迹、自然风光、历史文化、风土人情和特产美食等进行推广宣传。虽然这种“硬广宣传”具有一定效果，但传统媒体的受众基数、覆盖范围和传播效果，早已不能满足当下城市形象建设要求，并且从视听体验到审美判断再到实践传播...
