第２５卷第２期安徽理工大学学报(社会科学版)Ｖｏｌ.２５Ｎｏ.２２０２３年３月ＪｏｕｒｎａｌｏｆＡｎｈｕｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ(ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ)Ｍａｒ.２０２３解构亚文化圈层下非遗潮玩的设计与营销陶然(安徽财经大学艺术学院ꎬ安徽蚌埠２３３０３０)摘要:在媒介格局与消费结构发生巨大变革的新环境下ꎬ受惊喜经济和社交情感需求等影响ꎬ中国潮玩受欢迎程度不断上升ꎮ随着亚文化圈层的迅猛扩大ꎬ它所爆发的消费势能也为潮玩的新消费增长提供了高浓度的养分ꎬ赋予了潮玩品牌星火燎原的发展空间ꎮ非遗潮玩作为非物质文化遗产叙事的载体ꎬ将非遗文化传承变得大众化、可触化ꎮ与此同时ꎬ主打兼具审美、文化内涵、前卫新潮的各类非遗潮玩品牌能有效触达亚文化圈层的社交语境ꎬ借助多元化营销方式抢占目标用户的心智ꎬ达成从声量到流量再到销量的高效转化:让非遗文化的内涵与价值真正深植用户心底ꎬ促使内生的文化认同感转化成潜在的消费动能ꎻ让“与有荣焉”的民族自豪感渗透生活日常ꎬ不断给予大众愉悦的潮流消费体验ꎮ关键词:非物质文化遗产ꎻ潮玩ꎻ亚文化ꎻＩＰꎻ营销中图分类号:ＴＢ４７２文献标识码:Ａ文章编号:１６７２￣１１０１(２０２３)０２￣００８５￣０８收稿日期:２０２２－０４－０５基金项目:安徽省教育厅人文社会科学研究重点项目:５Ｇ时代视域下徽州非遗舞蹈艺术的数字化传承(ＳＫ２０２０Ａ００３７)作者简介:陶然(１９９０－)ꎬ安徽芜湖人ꎬ讲师ꎬ博士ꎬ研究方向:动画创作及理论研究、非物质文化遗产研究ꎮＤｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅＤｅｓｉｇｎａｎｄＭａｒｋｅｔｉｎｇｏｆＩｎｔａｎｇｉｂｌｅＣｕｌｔｕｒａｌＨｅｒｉｔａｇｅＤｅｓｉｇｎｅｒＴｏｙｓｕｎｄｅｒｔｈｅＳｕｂｃｕｌｔｕｒｅＴＡＯＲａｎ(ＳｃｈｏｏｌｏｆＡｒｔꎬＡｎｈｕｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｉｎａｎｃｅａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃｓꎬＢｅｎｇｂｕꎬＡｎｈｕｉ２３３０３０ꎬＣｈｉｎａ)Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｕｎｄｅｒｔｈｅｎｅｗｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆｇｒｅａｔｃｈａｎｇｅｓｉｎｍｅｄｉａｐａｔｔｅｒｎａｎｄｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｓｔｒｕｃｔｕｒｅꎬａｆｆｅｃｔｅｄｂｙｔｈｅｓｕｒｐｒｉｓｅｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｔｈｅｓｏｃｉａｌｎｅｅｄｓꎬｄｅｓｉｇｎｅｒｔｏｙｓｈａｖｅｂｅｅｎｐｏｐｕｌａｒｗｉｔｈｔｈｅｐｕｂｌｉｃ.Ｗｉｔｈｔｈｅｒａｐｉ...
