内容提要本书以宁波市图书馆官方网站中“地方老报纸”数据库为基础资源，梳理了百年宁波报纸广告的发展历程，分阶段分析了每一时期广告的特征、有代表性的广告创意与广告现象，是第一次对宁波百年报纸广告进行的整体性研究，注重广告与社会、文化互动的视角。作品首先概括性地分析了宁波百年报纸（1899—1999年）数据库及广告的基本情况，之后分别分析了不同时期的宁波报纸广告：《德商甬报》“告白”高调起步（1899）、广告稳步发展阶段（1910—1919）、广告迅速发展阶段（1920—1930）、报纸种类最多的深入化发展阶段（1930—1939）、徘徊中的广告（1940—1949）、延续、凋敝到空白（1950—1979）、恢复发展到多姿多彩（1980—1999）。图书在版编目（CIP）数据宁波报纸广告研究.1899—1999年/戎彦著.—上海：上海交通大学出版社，2018ISBN9787313206602Ⅰ.①宁…Ⅱ.①戎…Ⅲ.①报纸广告研究宁波18991999Ⅳ.①F713.8中国版本图书馆CIP数据核字（2018）第273449号宁波报纸广告研究（1899—1999年）著者：戎彦出版发行：出版社地址：上海市番禺路951号邮政编码：200030电话：02164071208出版人：谈毅印刷：江苏凤凰数码印务有限公司经销：全国新华书店开本：710mm×1000mm1/16印张：10.25字数：150千字版次：2018年12月第1版印次：2018年12月第1次印刷书号：ISBN9787313206602/F定价：58.00元版权所有侵权必究告读者：如发现本书有印装质量问题请与印刷厂质量科联系联系电话：02583657309前言戈公振在《中国报学史》序言中，关于报纸的价值，有如下论述：“盖报纸者，人类思想交通之媒介也。夫社会有机体之组织，报纸之于社会，犹人类维持生命之血，血行停滞，则立陷于死状；思想不交通，则公共意见无由见，而社会不能存在。有报纸，则个分子之意见与消息，可以互换而融化，而后能共同动作，如身之使臂，臂之使指然。报纸与人生，其关系之密切如此。①”20世纪的报纸经历了发展至黄金时期再到巅峰的历程，是社会最重要的信息发布载体，作为报纸经济命脉的广告也在百年间获得了迅速发展。在广告的各研究领域中，较之理论广告学和应用广告学，历史广告学的研究相对薄弱。历史广告学又以通史为主，之后开始出现分阶段的断代史研究，包括古代、近代、当代的分别研究。同时，细分区域的研究也开始增加，有以具影响的媒介为核心的，如《申报》《大公报》等，也有以一城某一时期广告为核心的研究，通常是广告比较发达的区域，如北京、深圳等。时间与空间的...
