第1页共11页商业广场筹划方案篇一：商业广场筹划案一、营销推广的目的与目标1、目的：（1）推出“购物即享受〞的消费新概念（2）使“春之声〞服饰广场成为XX市以“运动、休闲、青春、时尚〞为主题商场的第一品牌。2、目标：（1）开业前到达50%以上在目标消费者中的知名度。（2）第二阶段到达70%以上在目标消费者中的知名度。（3）第三阶段到达85%以上在目标消费者中的知名度。（4）优先提及率到达60%以上。二、“春之声〞服饰广场整体推广策略通过一系列的营销推广手段，展示“春之声〞服饰广场的特色和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高“春之声〞服饰广场在本地区的影响力。并在此根底上，增强经营户的信心，推动“春之声〞服饰广场的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动“春之声〞服饰广场的健康开展。1、导入概念（1）“春之声〞的品牌识别系统：（2）“春之声〞的品牌核心概念：（3）“春之声〞的品牌延伸概念：（4）“春之声〞的品牌个性：青春、时尚、运动、休闲（5）“春之声〞的推广主题：购物即享受2、营销推广周期（1）2022年12月12日——2022年1月11日，开业前期的铺垫和蓄势。（2）2022年1月12日——2022年2月19日，本案的重点推广期，利用节假日造足人气。（3）2022年2月20日——2022年4月5日思想汇报专题，第2页共11页持续的推广活动，创造出“淡季不淡〞的销售气氛。3、营销推广战术手段（1）广告宣传。塑造“春之声〞的品牌的知名度和美誉度，将它打造成重庆一流的购物广场。（2）新闻炒作。对“春之声〞的独特定位和“购物即享受〞的消费新理念进行感性的诉说和理性的说明，利用新闻优势推出新闻题材。（3）公关活动。对于知名度和美誉度的建立，有效的公关活动是永远不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。在活动的营造方面将成为今后的一项重要工作——只有活动才能吸引更多的年轻人参与，才能建立起对“春之声〞品牌的忠诚度。（4）主题推广活动。利用“春之声〞的各个主题进行一系列的活动。（5）“精确制导〞推广。对不同的目标消费者的不同消费特性采取不同的营销推广方式。（6）推广对象延伸。对能够影响直接消费者的第三人或第四人展开推广活动，使其在影响直接消费者的过程中自己也变成直接消费者。（7）购物有奖刺激活动。适度地开展以物质刺激为手段的有奖购物活动。三、传播策略1、总体策略（1）阶段性和集中...
