吉利收购Volve案例分析吉利收购沃尔沃的原因〔1〕吉利战略转型对技术和品牌的诉求吉利从2023年开始就提出了战略转型：不打价格战，而是将核心竞争力从本钱优势重新定位为技术优势和品质效劳。吉利这样说也这样做了，而且成效显著。①渴望技术在3月10日北京召开的并购沃尔沃轿车协议签署媒体见面会上吉利总裁李书福指出：“在知识产权的内容上，我们是斤斤计较的。〞一语道破吉利垂涎沃尔沃技术的天机。作为国际化的品牌，沃尔沃的知识产权和先进技术是无庸质疑的，谁收购了沃尔沃谁就会得到一大笔技术财富，它的先进技术和安全性能、节能环保特点正是吉利实现战略转型最需要的。②提升品牌一直以来吉利汽车在价格和品牌上都给人以“草根〞的印象，本钱和价格一方面为吉利带来丰厚利润，另一方面又使吉利的品牌无法更上一层楼，没有可以打出去的牌子的却是个棘手的问题。依目前的形势看，吉利虽有三大品牌，但尚缺乏一锤定音的顶级豪华品牌，这个空缺沃尔沃正好可以补上，有了沃尔沃，吉利在行业内的品牌竞争地位无疑会大大提升。〔2〕打入国际市场吉利是民营企业，打入国际市场更困难，但是只有进入了欧美兴旺国家市场，才能够越做越强。吉利需要打入国际市场的“通行证〞，而收购品牌无疑是捷径。所以代表品牌市场的沃尔沃就毫无疑问地成了吉利走出中国的桥梁。〔3〕学习Volve市场营销模式沃尔沃通过体育营销和大本钱的营销让自己的品牌和“绅士精神、挑战极限、高尚生活〞紧密地联系在一起，锁定了追求生活质量、关注安全和环境并且又不爱张扬的用户群体。能够近距离地学一学外资品牌的营销策略，对吉利以及中国自主品牌的车企来说，都是未来走向世界的前提。福特出售沃尔沃的原因〔1〕战略性出售：开展福特品牌为应对2023年福特创下有史以来最严重亏损〔约127亿美元〕，福特决定缩减规模，主要开展福特品牌，并提出口号“一个福特，一个团队〞2023年，福特以8.5亿美元的价格将阿斯顿·马丁出售给英国的一个投资集团。2023年，福特以23亿美元的价格将捷豹、路虎打包出售给印度的塔塔集团，同年，福特将其持有的20%的马自达股份出售，持股降低至13.4%。可见出售沃尔沃是迟早的事。1〔2〕经济压力：沃尔沃成为烫手的山芋沃尔沃轿车在被福特收购后销售额在过去数年来一直下滑，自2023年至今更是连续5年亏损，每年的亏损额均在10亿美元以上，2023年金融危机使沃尔沃亏损加剧。同时，福特汽车出现巨额亏损，福特自己身处险境还拿着沃尔沃这个烫手的山...
