企业品牌文化建设的现状及对策文件编号：编制单位：奥美化工科技二0一五年四月十三日目录一、品牌文化及其意义................................................................................〔一〕品牌文化的概念.............................................................................〔二〕塑造品牌文化的意义.....................................................................〔三〕品牌文化对我们企业的意义.........................................................二、我们企业品牌文化建设现状................................................................三、我们企业塑造品牌文化的对策............................................................〔一〕建立品牌意识和品牌保护意识......................................................〔二〕摆脱oem、要摆脱“山寨〞，走自创品牌之路...........................〔三〕加强员工培训，强化品牌管理观念..............................................〔四〕我们企业要有明确的品牌定位......................................................〔五〕企业品牌建设手段要多元化.........................................................四、结束语...................................................................................................附录：...........................................................................................................品牌文化建设的现状及对策随着行业竞争加剧，产品同质化趋势更加明显。如今客户选择产品时越来越注重商品的品牌，客户根据自己心目中对该商品的品牌认知度和对企业的高度认同与忠诚度来选择商品，而好的品牌文化就是赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大提高企业的竞争能力的强有力保障。一、品牌文化及其意义〔一〕品牌文化的概念品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成客户对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。〔二〕塑造品牌文化的意义1.塑造品牌文化的积极意义〔1〕名牌效应1群体效应○即一个名牌可以带动或派生出一系列名牌。美国的杜邦、德国的群众、日本的松下、中国的联想，都是由一个名牌出发，进而培育、形成了同一商标的系列名牌。2时间效应○名牌一般会产生...
