1《向往的生活4》内容营销复盘报告关于艺恩ENDATA艺恩是国内领先的文娱大数据服务商，以数据技术为引擎监测跨屏内容消费行为和用户画像数据；依托行业解决方案，累计为近千家合作伙伴提供相关产品服务。艺恩一直致力于深度链接文娱业务场景，获得了业界及社会的广泛认可。荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号。共持有独立研发的产品软件著作权和发明专利超过30项。扫描二维码，即刻试用艺恩数据产品扫描二维码，获取更多艺恩行业解决方案报告3节目总体表现品牌与节目关联分析品牌营销效果分析《向往的生活4》节目表现品牌与节目的关联分析品牌在节目中营销效果分析节目总体表现节目明星分析与竞品节目对比各渠道舆情分析契合度分析节目用户分析重合用户分析节目明星与品牌关联分析广告效果分析传播力分析品牌影响401节目整体表现大盘：6月同期热播综艺第四，节目口碑最是亮眼5•6月同期热播综艺中《向往的生活4》播映指数排名第四，介于《奔跑吧4》和《极限挑战6》两档竞技娱乐类节目之间，整体热度相对靠前。与同期TOP10热播综艺均值相比，好评度、观看度等四大指数均高于同期TOP10均值，尤其好评度优势凸显，因节目定位“慢”综艺，娱乐性相对较弱、用户互动积极性低，导致用户热度基本与TOP10均值持平。数据来源：艺恩营销智库，2020年6月题材：“生活”综艺数量增多成重点，《向往的生活4》同类热度第一6播映指数媒体热度用户热度好评度观看度2020年6月同类型TOP5综艺热度指数表现•2020年全面建设小康社会政策主题下，各大视频平台聚焦社会热点，加大“生活”观察类综艺制作力度，近期《向往的生活4》《让生活好看》等多档生活类综艺集中上线，6月份在播综艺中“生活”类成为仅次于“音乐”的第二大重点类型；•节目品牌优势凸显，同类节目中《向往的生活4》各维度指数远高首季创新节目热度，“生活”类节目中热度第一。数据来源：艺恩营销智库，2020年6月观看度：电视抢占节目用户注意力，网络观看稳中有降，电视收视略涨7•《向往的生活4》单期播放量相对稳定，但整体播放量趋势走低，期均1.4亿播放量。从单日播放量走势来看，除了节目开播首期节目引发高观看，开播当日播放量破亿之外，后续节目更新后、次日播放量达至峰值且单日峰值基本稳定在6000万左右，节目播放周期性变化走势一致，说明节目核心用户群体稳定，有利于品牌针对节目用户有的放矢、对症下药。首...
