天道酬勤国家开放大学电大专科房地产营销管理2023期末试题及答案〔试卷号：2218〕国家开放大学电大专科房地产营销管理2023期末试题及答案〔试卷号：2218〕盗传必究一、单项选择题〔每题2分，共20分〕1．()是指对有能力购置并且愿意购置某个具体产品的欲望。A．需求B．需要C．欲望D．愿望2．市场营销观念的中心是()。A.以产定销B．发现需要并设法满足它C．制造质优价廉的产品D．推销已经生产出来的产品3．某建筑公司收购了一家建材厂，这属于()。A.前向一体化B．后向一体化C．横向一体化D．纵向一体化4．某战略业务单位的销售增长率和市场占有率均为低水平，为“双低〞的产品群。这种产品群属于()类产品。A．“问题()〞B．“明星(★)〞C．“金牛($)〞D．“瘦狗(D)〞5．科技环境是指科学技术对企业()活动带来的或可能带来的影响。A．生产B．推销C．营销D．财务6．判定产品生命周期的主要指标是()。A.市场占有率B．预期收益率C．单位开发本钱D．销售增长率7．以下可纳入心理定价范畴的是()。A．随行就市定价B。追随定价C．尾数定价D．价值感受定价8．广告目标要明确答复的四个问题中()是广告活动的核心内容。A．广告活动针对谁B．传播什么信息C．实现什么目的D．需要多少时间9．()组织模式是指按市场调研、楼盘推销、广告宣传和新工程方案等营销职能设置机构。A.地区式组织B．工程式组织C．职位式组织D．职能式组织10.效劳的五个特征从各个侧面表现了效劳与实体商品的本质区别。在效劳的五种特征中，()是其最根本的特征，其他的特征都是由这一根本特征派生出来的。A．不可别离性B．品质差异性C．不可感知性D．所有权的不可转让性E．不可储存性二、多项选择题〔每题2分．错选、少选、多项选择均不得分，共20分〕11．以消费者为中心，4Cs理论的构成包括()。A．价格B．本钱C．方便D．沟通E．需求12．密集性成长战略是指企业通过当前产品的()策略方式求得成长开展的战略。A．市场促销B．市场渗透C市场开发D．产品开发13．宏观营销环境的主要内容包括()环境。天道酬勤A．政策B．经济C文化D．科技E．人口F．自然14．按市场调查的目的来划分，市场调查可分为()。A．全面调查B．描述性调查C．因果性调查D．重点调查15．影响购置力水平的因素主要有()。A.消费者收入B．消费者支出模式C消费信贷D．居民储蓄16．房地产消费需求的特征，概括起来主要有以下几个方面()。A．多样性B．层次性和开展性C双重性D．综合性E．可替代性与联系性17．房地产产品的特征包括()。...
