市场营销专业论文开题报告例文模板市场营销专业论文开题报告范文模板开题报告是开题者在确认论文主题之后，对论文初步确定内容的撰写，下面是搜集的市场营销专业论文开题报告范文模板，欢迎阅读参考。论文题目：板城酒业品牌营销策略研究一、选题背景板城酒业是国内白酒百强企业，重建于1956年,其前身是有着几百年历史的承德板城“庆元亨〞烧酒作坊。在xx至xx年白酒黄金开展的十年，板城酒业也顺应市场趋势，快速开展，xx年实现销售额10亿元，曾经一跃成为河北第一品牌，广告语“板城烧锅酒，可以喝一点儿〞家喻户晓。板城酒业于xx年被联想旗下的丰联酒业集团全资收购，收购后组织变动、经营策略的改变等，都为其带来了巨大的影响，企业并没有快速适应，在剧烈的市场环境下，被老白干、山庄赶超，品牌力逐渐衰退。xx年随着行业大环境变化，高端品牌销售严重下滑，一线品牌纷纷转战腰部价位，白酒“劲腰运动〞愈演愈烈，面对一线外来品牌、区域强势竞品和葡萄酒等可替代竞品的压力，板城酒业现有品牌营销策略显然难以应对如此剧烈的竞争。因此，笔者希望通过对板城酒业企业内部深入调查，对外部消费者做调研，发现板城酒业品牌营销策略存在的问题并进行分析，设计出适合企业开展的品牌营销策略，使企业在剧烈的市场竞争中立于不败之地。二、研究目的和意义本文利用科学的研究方法、客观真实的市场数据，以品牌营销理论为依据对板城酒业的品牌营销策略进行研究分析。希望能够真正找到板城酒业品牌力衰退、市场占有率下滑的原因，并能提供行之有效的品牌营销策略，帮助改变板城酒业目前的不利状况，提升品牌地位，重新获得竞争优势。旨在为板城酒业未来品牌开展提供有利的理论参考，并且希望本研究对其他酒类企业品牌营销有借鉴意义。三、本文研究涉及的主要理论曹垣、廖仁春(xx)认为我国企业营销的问题主要表达在品牌和品牌营销意识薄弱，不少企业虽有质量上乘的产品，却很难形成品牌优势;品牌定位雷同，品牌设计缺乏个性;把品牌传播等同于做广告;李超(xx)认为我国企业品牌营销过程中除以上问题外，在品牌推广方面也存在问题，具体表现为品牌推广方式单一，难以形成口碑效应。周正(xx)指出我国不少企业对品牌营销存在扭曲性的认识，把品牌简单地理解为产品的知名度和美誉度。企业常用的品牌策略主要有品牌延伸策略、多品牌策略、品牌联合策略等，不同学者对具体品牌策略的认识各不相同。影响品牌策略选择的因素也是多种多样的，归纳起来可以发现，学...
