第1页共13页学校调查调研报告大学生校园市场调研报告一调查范围：西南交通大学峨眉校区在校所有大学生。调查工程和内容：消费者性别、近期使用饮料产品、对各饮料品牌的认知度、消费习惯、购置途径、价格范围、每次购置数量、对饮料的评价、包装、促销方式、广告宣传效果、新产品上市因素、对饮料厂商的建议。调查方法。共发放220份问卷，并按男女等额比例进行问卷发放调查，实收有效问卷200份。调查建议：（1）在本次问卷调查过程中，出现问卷答案不完整，选择不够明确，甚至出现缺失或者乱填的现象以及问卷编码编排出现重复的问题。对于出现的这些问题问卷都计入无效问卷，对其做无效处理。（2）在调查过程中缺乏根本的调查知识，以及调查礼仪、沟通方式不妥问题，导致有些调查被拒绝，因此在今后的调查过程中一定要切记调查礼仪和调查方式。调查主体报告调查背景：（1）宏观经济背景。新华网北京1月18日电国家统计局18日发布数据，2023年我国城镇居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长9.6%，农村居民人均纯收入实际增长2023.7%，均高于全年7.8%的gdp增速。随着社会经济的开展，人们的收入水平有显著提高，人们对生活的需求已经不仅仅是“解决温饱问题〞，在注重身心健康开展的同时，也开始追求物质上的满足，消费市场日益活泼。作为物质需求的一局部，饮料占有举足轻重的地位。在市场经济不断完善的条件下，各种不同品牌间的商品竞争也愈加剧烈。而作为追求时尚，具有青春活力的大学生无疑成消费饮料等主流。（2）行业背景。中国饮料行业是改革开放以来开展起来的新兴行业，30年来，饮料行业不断的开展和成熟，逐渐改变以往规模小，产品结构单一，竞争无序的局面，饮料企业的规模第2页共13页和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。近几年，我国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，到达1300多万吨。饮料市场已成为中国食品行业中开展最快的市场之一，市场潜力巨大。社会生产力的提高以及人们需求的多元化开展给商家提供广阔的消费市场。饮料市场与其他消费市场相比，具有其独特的优势，如：产品更新换代速度快，能更快的打入市场;其新产品能更快的被消费者广泛接受;与其他行业产品相比价格较低，符合大多数消费人群的消费能力。（3）消费背景。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一局部的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以解到，绝大局部的饮料在推向市场的时候，都主要是定位于年轻的顾客群体，因此，只...
