华为产品生命周期及市场营销策略分析摘要：互联网时代，智能取得了飞速开展，几乎已经到达了人手一台的程度。雨后春笋般，智能的品牌开展得越来越多，此中，华为无疑是国产品牌中最亮眼的一个。作为仅次于三星、苹果的全球第三大品牌，华为是当之无愧的中国领军人物，然而面对形势日趋严峻的市场，华为仍然还有很长的一段路要走。本文通过对产品生命周期的介绍，将其四个阶段的特点展开表达，分析了华为在各个阶段的市场营销策略，并对一些策略提出了一些改进措施。关键词：华为;产品生命周期;营销策略“产品生命周期〞第一次提出，是在乔尔？迪安他的关于有效定价政策中。它是指一个产品从投入市场到被市场所淘汰，经历的全部过程，也就是产品的市场寿命周期或经济寿命周期。产品生命周期是开展的客观规律，生产企业需要分析产品生命周期，从而制定科学的营销策略。华为，是中国第一大品牌，2023年的销售量排名全球第三，仅次于三星、苹果。今年第二季度，华为在全球智能市场的份额更是到达15%，首次超过苹果，仅低于三星。然而，市场份额的背后，华为的盈利方面却并不那么抢眼。2023年第二季度，华为在全球智能市场利润份额为8%，而苹果的利润份额却高达62%。苹果虽只分得12%的羹，却赚走了全球62%的利润，华为面对这种情况该怎么做呢？在产品生命周期的四个阶段又分别采取了哪些营销策略，有哪些需要改进的地方呢？一、引入期也被称为导入期，是指在市场上推出新产品，产品销售呈缓慢增长状态的阶段。在这一阶段，产品往往还不够成熟，加上前期大量宣传费用的投入，企业常常获得很少的盈利，甚至出现亏损。，作为一种高新技术产品，更新换代的速度日新月异，市场上不断地有新推出，因此新产品的研发至关重要。据统计，2023年，华为投入研发费用897亿人民币，说明华为很注重研发。但是现如今，年轻群体是消费主力军，他们更多追求的并不是性价比，反而是一种时尚，一种追求符合其品味的产品，因此，华为在新产品研发的过程中，可以更多地考虑到年轻消费者的喜好，投其所好，增加更多时尚感的设计。同时，华为也应该不断地为自己的研发团队注入新鲜血液，因为年轻人往往更能知道年轻人喜欢什么，甚至为企业带来更多新的突破。产品研发至关重要，但是如果好的产品卖不出去，对于企业也是致命的打击，所以引入期阶段，产品营销也是一大重要关注点。引入期阶段，市场竞争者较少，企业要是能够建立一个有效的营销，就能将新产品更快地推入市场开展阶段...
