关于市场调查报告写作指导“市场调查报告〞是对市场现状(或趋势)作出综合分析的书面报告。“它的写作根底，那么是市场调查〞，只有经过深入的调查，才能真正“把握市场行情，才能让市场调查报告〞为企业营销决策提供切实可x的依据。那么，市场调查从何处入手？如何有效地展开调查呢？“市场调查的核心是消费需求，必须准确地把握已满足的需求〞“与潜在的需求〞这两个要件。影响这两个要件消长变化的因素是多方面的：从客观上讲，时空环境、市场价格、外贸情势、社会购置力、产品适销性等均起作用；从主观上看，影响消费需求的主要因素，那“么是人们的消费心理。故而，要想切实地摸清行情〞，那么必须对上述几个方面作出全面、深入的调查研究。一、时空环境调查营销活动的时空环境，对于人们的消费需求，具有直接的影响、制约作用，调查中应充分注意以下两个要领：其一，不同地域的需求差异。……城市与乡村、山区与平原、沿海与内地身处不同环境、条件“下的消费者，其消费需求必有差异。小商贩们常言：土产进城，多卖三成；清仓(指清仓处理的廉价商品)下乡，心中不慌。〞这说明他们也深谙此道。即便是同一山区、同一县境之内，山前山后、县南县北，也会由于经济条件或消费习惯的不同而产生需求差异。只有将这“种消费需求的地域性〞特征考察清楚，才好因地制宜地开展商贸活“动，防止章甫适越〞的营销错误。其二，不同时期的需求变化。“研究不同时期的需求变化，尤要注意商品的三时性〞变化特点，“““即时尚性〞、时令性〞和时限性〞。“有些商品的时尚性〞很强，比方时装、化装品、、家电等，今年时髦，而明年那么不一定时髦，甚至一年内几经变化，让人追逐不“迭。据言，某女明星〞，五年之内更换了八十多条裙子。诚然，这种““盲目的时髦消费〞观念不宜提倡，但是世间的追风逐浪〞者，毕竟不在少数，从企业营销的角度说，那么必须充分注意这一消费倾向，做好相关的调查与预测，及时把握商机、扩大经营。“有些商品具有较强的时令性〞特点，比方冬装、夏装、啤酒、饮料、取暖与纳凉用具之类，其销售的旺淡，总是随季节时令呈周期性“变化。对于这类商品的需求调查，除了注意其常规性时令〞特点之““外，还应分外留意时尚〞的影响。今年夏季街上流行红裙子〞，而““明年夏季那么未必流行，所以，只有将时令〞与时尚〞综合考察，才能准确地把握需求趋势与未来行情。一般说来，商业季业较之于自“然季节，会来得早一些，诚如古人所言：贾人...
