第1页共11页企业可行性报告范本北京探路者户外用品股份202223年度“探路者〞品牌与市场推广工程可行性研究报告第一章工程背景一、工程单位根本情况北京探路者户外用品股份（300005，深圳）创立于1999年，是首批在创业板上市的28家企业之一。公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，在全国建立连锁零售网络，向广阔消费者提供性能可靠、外观时尚的户外用品。公司持续提升质量、创新、效劳三方面的核心竞争力，坚持自主品牌的开展道路，以“锻造卓越品牌，分享户外阳光生活〞为使命，以“提供周全的户外保护〞为品牌根底，产品广泛采用新材料、新技术、新工艺，覆盖户外生活各个领域，既能满足极限爱好者高山探险的需求，更面向群众倡导积极健康的户外休闲生活方式。“探路者〞品牌是公司最核心、最具价值的资产。202223年探路者品牌被认定为“中国著名商标〞，并成为“202223年北京奥运会特许生产商〞，创造了中国户外用品行业的两项唯一。202223年，著名企业家、登山家王石先生担纲“探路者〞品牌形象代言人；公司也成为中国南北极考察队独家专用产品提供商，标志着产品品质和综合实力被高度认同。技术研发与产品设计是“探路者〞产品生命力的源泉。引领时尚、诠释品味、创造经典是公司技术研发与产品设计的使命。公司拥有十项专利，设计的七项产品荣获国内设计界最具权威性的“红星奖〞。202223年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发设计中心。公司拥有中国户外行业规模最大的营销网络，覆盖全国30个省（市、区）133个大中城市，标准化店面近500家。公司的集团客户业务专为大型企事业单位提供快捷便利的订单支持和效劳，产品还远销至国外。202223年，国家统计局行业企业信第2页共11页息发布中心调查统计显示：“探路者〞品牌户外用品荣列中国市场同类产品销量第一。首批成功登陆创业板，为探路者的开展注入了新的活力。公司将做好创业板的排头兵，致力于开展成为国际一流的户外品牌运营企业，成为中国最受社会尊重、最受员工欢迎的企业之一。二、工程背景情况随着中国居民环保和健康意识的日益增强，人们在工作之余更加注重健康的休闲生活方式，户外活动和旅游为更多的人接受及参加，这带动了户外用品市场的繁荣。国内户外行业的历史虽然仅2023余年，但是开展速度十分惊人。户外用品专卖店和百货商场店等销售形式已经在我国的大、中城市普遍开展，国外一些户外用品品牌也千方百...
