第1页共6页上海群众汽车生产与运作管理案例分析报告上海群众汽车网络营销案例分析品牌：上海群众一、事件背景：上海群众成立于1985年3月，是中国最早的轿车合资企业之一。中德双方投资比例为：上海群众汽车销售集团股份50%，德国群众汽车集团40%、群众汽车（中国）投资2023%。合营合同期限为45年，即至2030年。上海群众的诞生，结束了中国汽车工业“闭门造车〞低水平徘徊的历史，开辟了利用外资、引进技术、加快开展的道路。二十多年来，上海群众自我积累、滚动开展，创下了我国轿车工业开展的新模式。经过合资各方屡次追加投资，注册资本已从1985年的1.6亿元到达目前的20236亿元人民币。上海群众的成功大大推进了中国轿车工业的开展。在扩大自身生产规模的同时，公司还开展了振兴中国轿车零部件工业的桑塔纳轿车国产化工作，这一跨地区、跨行业的宏大系统工程，带动了一大批配套工业的技术进步，为形成符合国际水准的零部件生产打下扎实的根底。目前为上海群众汽车销售配套的400多家零部件企业，已经广泛地被其他汽车生产企业选作供应商，有的还被列入国际采购的行列。在一个跨国界、跨文化、跨时代、跨技术的大背景下，上海群众中外双方精诚合作，开拓前进，被称为“中德两国成功合作的典范〞。公司曾连续八年荣获中国十佳合资企业称号，八度蝉联全国最大500家外商投资企业榜首，并连续九年被评为全国质量效益型企业。在开展历程中，上海群众汽车销售创造了中国轿车工业的多项第一。截至202223年9月，上海群众汽车销售已累计产销量到达380万辆，是国内保有量最大的轿车企业。网络营销的定义网络营销是指组织或个人为到达特定的营销目的，以国际互联网为媒体，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。而上海群众作为国内著名汽车生产商，网络营销对其自然也十分重第2页共6页要。如何让自己的宣传在网络传播过程中不被众多信息淹没，到达预期营销效果，成为值得思考的问题。于是上海群众就选择了网络视频营销。视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，到达一定宣传目的的营销手段。视频包含：电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式。当前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇。然而，电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性：第一、受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与；第二、电视都有着一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏好来创造内容，因此电视的...
