天道酬勤“攀比心理〞对大学生消费心理及行为影响分析刘玲齐萌王虹王燕钊黄昊李大容：伴随我国社会主义市场经济的繁荣开展，消费主义渐向国内渗透并不断蔓延。城市青少年群体是消费主义观念上的受众者，特别是以无经济来源、未形成健康、完备消费观的局部大学生为主，高校学生的消费状况是社会消费状况的缩影[1]。基于对胜利学院中大学生的问卷调查，从心理、行为、社会三大因素进行立项研究，探明大学生群体受攀比心理的影响程度，借此修正女大学生的消费思想观念，改善消费行为方式并提升消费质量，加速建立合理化、健康的消费体系。Abstract：WiththeprosperityanddevelopmentofChina"ssocialistmarketeconomy，consumerismgraduallypermeatesintoChinaandcontinuestospread.Urbanyouthgroupsareconsumersofconsumerism，especiallysomecollegestudentswhohavenoeconomicsourceandhavenotformedahealthyandcompleteconceptofconsumption.Theconsumptionofcollegestudentsisamicrocosmofsocialconsumption.BasedonthequestionnairesurveyofcollegestudentsinShengliCollege，thispaperconductsaprojectresearchfromthethreemajorfactorsofpsychology，behaviorandsocietytofindouttheinfluencedegreeofcollegestudents"groupbycomparisonpsychology，soastocorrecttheconsumptionideologyoffemalecollegestudents，improvetheconsumptionbehaviorandconsumptionquality，andacceleratetheestablishmentofarationalandhealthyconsumptionsystem.关键词：攀比心理;大学生;消费心理;消费行为Keywords：thepsychologyofcomparison;collegestudents;consumerpsychology;consumptionbehavior中图分类号：G444文獻标识码：A文章编号：1006-4311〔2023〕15-0038-031研究设计本项研究的问卷内容设计利用方案行为理论为根底，以心理、社会、行为三大因素进行定性分析，分别细化为“消费者行为的总利益〞、“他人参考意见〞、“消费者对消费行为控制信心〞三个维度。首先从“消费者行为的总利益〞出发，通过调查消费者的态度进而分辨出攀比炫耀型亦或是弘扬个性型消费;“他人参考意见〞维度立项分析，判断出消费者是否受他人的主管标准的影响;最后以“消费者对消费行为控制信心〞为第三维度天道酬勤进行调研，反映出消费者主观感知的控制程度。通过第三维度实现消费心理至行为的调查过渡，排除内隐性对调查结果的影响，最大程度上减少因潜在躲避性而对问卷判...
