2020母婴消费洞察报告2020年8月研究执行说明定量研究总样本量：总样本量：1558➢年龄：20-40岁➢城市级别：一二三线城市（本报告所有母婴人群仅限此区域）➢母婴人群：处于备孕/怀孕状态(含妻子)，或有3岁以内孩子的人群；包含备孕/怀孕(2年内计划怀孕),到孩子6岁以内➢其他常规要求：非敏感行业，近1个月没有参加过同类市场调研活动定量研究样本定义：研究方法：•委托尼尔森执行市场研究：•尼尔森零售市场研究数据•尼尔森消费解码•尼尔森定量研究-在线样本库问卷投放加权说明：•此项目结合国家统计局数据，设置执行抽样一二三线在线样本库人群的地域、年龄、性别、母婴阶段分布及比例，保证该群体数据的充足及代表性；•同时根据2010年第六次全国人口普查数据中11个区域的人口分布比例对样本量进行对应调整，并通过边缘加权，将各部分样本放大/缩小权重，使样本呈现期望的相对重要性，来消除/还原与实际执行抽样调查得到的样本结构间的差异，达到样本代表总体的纠偏目的，最大程度地吻合/靠近全国总体母婴人口统计结构。•加权条件包括母婴人群的：1）母婴状态比例；2）城市级别人口比例；3）城市所属区域人口比例；4）性别比例；5）年龄段分布比例母婴行业现状与趋势分析1）母婴市场宏观趋势2）母婴三大重点品类（婴儿奶粉、婴儿尿布和母婴洗护）发展趋势01虽然新生儿出生率下降，但随着居民生活水平的提升，育儿花费随之增长，母婴行业线上+线下整体依然保持稳中有增，线上渠道增速突出数据来源：尼尔森零售市场研究数据*母婴品类包含婴儿奶粉、婴儿食品、婴儿尿布、湿纸巾/婴儿湿抹巾、奶瓶、奶嘴、吸奶器；线下渠道包括现代渠道和母婴店；线上渠道指电商19.6%16.7%14.4%14.9%8.2%12.0%8.0%8.9%5.9%9.2%45.7%32.0%27.5%30.2%19.2%29.8%21.6%17.4%24.2%26.5%11.4%10.4%9.6%6.5%3.6%3.3%2.2%3.2%-2.7%-1.3%18Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q420Q1202004&05线上+线下线上线下线上及线下渠道|母婴品类|销售额增速|季度2020年第一季度，因出行限制和线下门店关闭原因，母婴品类线下市场受到严重打击，更多人转移向线上消费，并在疫情后保持相应的消费习惯10.9%8.7%62.0%60.1%27.1%31.2%MAT201905MAT202005电商渠道母婴渠道现代渠道渠道：线下母婴渠道仍是母婴品类主阵地且保持增长，线上电商渠道增速更为显著数据来源：尼尔森零售市场研究数据，母婴品类包含婴儿奶粉、婴儿食品、婴儿尿布、湿纸巾/婴儿湿抹巾、奶瓶、奶嘴、吸奶器；+26%+6%-13%...
